当前位置:中国广告网 »广告人物»内容

7000字详解,内容营销的定义和传统方式的区别

日期:2019-01-31 09:08    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:admin

  内容营销只是营销方法之一,而在移动互联网时代,内容营销的方法和套路与传统时代相比有了哪些变化和新的进步?一起来看看。

  

7000字详解,内容营销的定义和传统方式的区别

  说到内容营销,大家肯定对前几天席卷朋友圈的这个视频不陌生:

  

7000字详解,内容营销的定义和传统方式的区别

  这个视频,是为了大年初一《小猪佩奇》的电影预热的,文末的广告植入非常直接;

  

7000字详解,内容营销的定义和传统方式的区别

  由于这个视频太火爆了,以至于视频里的鼓风机都在淘宝上线,最便宜的是110元,还有贵的288等;

  

7000字详解,内容营销的定义和传统方式的区别

  试想一下,如果没有这个内容,直接让你买这个鼓风机,你会买吗?虽然小猪佩奇长的还挺可爱的,但是我相信没人会买的。现在不一样了,不然会有人买来收藏,甚至还会买来送人。

  

  这就是内容营销的力量。

  

  一、什么是内容营销呢?

  

  我总结的是:

  

  以图片、文字、视频、直播等介质传达有价值内容给到受众目标用户,最终实现商业目的。

  

  很多地方会说到是为了实现销售,而我觉得,用“商业目的”是更加合适的,因为移动互联网时代,并不是每一次触达消费者是为了销售,有的是为了app下载,形成流量入口,通过其他形式带来收入,所以我觉得改成“商业目的”更加合适。

  

  目前,常见的内容营销的阵地,有如下几个:

  

7000字详解,内容营销的定义和传统方式的区别

  当然,今日头条,趣头条等也都是内容营销阵地,这里就不一一列举了。

  

  其实,内容营销并不是什么新鲜事物。

  

  广告界传奇人物、奥美的创始人——大卫·奥格威在其著作《奥格威谈广告》中曾谈到:阅读报纸上一般文章的人大约是读广告人数的6倍,得出的结论是编辑比广告人更深谙传播之道。

  

  那时还没有内容营销的概念,但奥格威已经意识到了应该“用编辑思维做广告”,并将这种思维应用在奥美的广告战略中,取得了的惊人的成就。

  

  来看2个经典的案例:

  

  劳斯莱斯汽车:

  

  这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时,最大闹声是来自电钟。

  

  《穿“哈撒威”衬衫的男人》文案

  

  美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而穿一件廉价衬衫毁坏了整个效果,实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中,“哈撒威”衬衫就开始流行了。

  

  首先,“哈撒威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次,因为“哈撒威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领,使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁,因而使您更为“舒适”。

  

  下摆很长,可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成——非常大,也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。

  

  最重要的是“哈撒威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布,从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸,从英属西印度群岛来的海岛棉,从印度来的手织绸,从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布,从巴黎来的亚麻细布,在穿了这么完美风格的衬衫,会使您得到众多的内心满足。

  

  “哈撒威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。

  

  您如果想在离您最近的店家买到“哈撒威”衬衫,请写张明信片到“G·F·哈撒威”缅因州·渥特威城,即复。

  

  认真剖析下哈撒威的文案,其实都是有套路可借鉴的。

  

返回 中国广告网 首页

推荐图片新闻 更多>>

优质网站推荐

环球营销网 中国营销新闻网 中国广告营销网 中华营销网 中国广告网 中国营销网 21世纪营销网 营销中国网 全球广告网 北方广告网 第一广告网 中国广告新闻网 中国品牌新闻网 品牌中国网 中华公关网 新华公关传媒网