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不只是阳狮的策略副总裁,还经营美食公众号,她就是一本活教科书

日期:2019-01-29 19:02    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:admin

不只是阳狮的策略副总裁,还经营美食公众号,她就是一本活教科书

 

 PART 1 - 关于我自己

  我1977年出生在台湾,今年实岁40。

  父亲浙江绍兴人在上海长大,母亲北京人在台湾长大。我听上海话,但不会说。

  小学举家移民美国,我很庆幸这个决定,因为我不是个很会念书,也不是很聪明的孩子。台湾的教育制度,如今看来与大陆非常相似。当然,这并不是说美国念书就不辛苦只是除了学霸,其他可以表现自己的方式比较多

  小学毕业前,家境原本优渥。父亲中风,什么都没了。

  1992-1996,高中时代

  每天下课没有的玩。不交男朋友,回家就给爸爸洗澡换尿片,跟妈妈姐姐一起做饭聊天。

  在仅有的家庭预算下布置家,每周都用同样的家具素材换decoration,特别开心。

  1996-2000,大学时候

  读书生涯几乎都是清寒奖学金与打工赚来的:日料店跑堂、星巴克做咖啡、Pottery Barn卖家具、Bath & Body Works做收银员、Barns & Noble书店卖书。

  当时主修艺术,辅修中国古典文学。光是买书买画具就刷卡刷到穷,收到信用卡账单的时候,会吓得腿软。大学念到一半的时候父亲病逝,哭着从Santa Barbara开五个小时的车回旧金山。从此念完,就需要与姐姐担负起家累。

  回到湾区,我找不到工作。艺术系的我想在旧金山唯一一个Asian Art Museum做curator策展人,但人家不要我呢。落寞的在旧金山街头闲逛,看到Sephora丝芙兰进去,想说那就做个店员。自认还挺会化妆,也懂色彩,对我来说。色彩与构图的概念,当然也可以从艺术套用到彩妆。

  没办法,要养家,不找工作哪里来饭吃。此时无法考虑自己爱的是什么,更没有闲工夫想未来的目标。每天早上我比人家早去1小时,帮大家洗刷子(那些彩妆师都很拽),换厕所卫生纸,刷马桶,拖地。我在那个时候跟墨西哥裔的清洁工特别好,了解了很多做清洁的道理。每一件事情我都愿意学。晚班有黑人流浪汉来偷东西,我穿着高跟鞋与制服,抓着他。从3楼滚到1楼,最后铐上手铐,报警。

  我当时只有一个信念:我从这里,做到彩妆师,那我就可以认识品牌。我要进品牌,我要从multiple brand的零售店里,了解更多一个品牌的世界是在做什么。

  这样的dedication,于是从收银员,做到楼层经理,彩妆师,旗舰店经理,旗舰店培训师,区域培训师,全国培训师。没有一个职位是我靠轻松与运气换来的。因为对于每一个阶层的了解,至今你问我零售业的层层关系,我能说的特别明白。观察消费者的需要及理解,从这个时候成了我的强项

  从这里我了解,即便做一个店员,你也要做到极致,因为里面有超乎你能想象可以学习的事情。

  2003,我搬去上海

  有一天我妈妈跟我说,你应该搬去中国大陆,因为世界在那里。特别奇妙,我妈妈一直是坚守家庭的housewife,但她那天对我说的话,让我觉得是受用一辈子的。

  于是我搬去上海。谁都不认识,freelance造型与化妆。吃一顿饿一顿的,每天都半夜四点才收工,拉着化妆箱回到那个小小的屋子。碰到很不好的人,骗子很多,但也认识了一些好朋友帮助我。

  过了一年快饿死的经历,丝芙兰Sephora要在中国开了,我写邮件給总部,说,让我做。因为我做了一年多的freelance,我跟他们分析了在中国彩妆的需求。

  2004-2006,丝芙兰全国培训经理

  我带着丝芙兰中国的培训与彩妆团队,创造了很多当时十几年前的新契机。

  从这里我了解,一直做research,了解市场,看到机会就自己去抓,能很快拎出自身的优势,很重要。

  2006-2007,Dior迪奥全国彩妆香水培训经理

  在“多品牌”零售商的时候,我一直想着的不是去另一家多品牌零售商,而是去一家最好的品牌,往深了了解市场与产品。当时最好的是Dior。

  Dior当时找我,问我要不要做市场部。我当时做的是培训,如果答应,立刻可以进入我想要的部门。但我说不,让我从我熟悉培训的做两年。我要从培训的前线,了解消费者反应。这样,能帮我把市场部工作做好。

  两年后,我去了市场部。我ready的原因是,我比任何市场部的人都明白,消费者对于彩妆护肤香水产品的反应与喜好。

  从这里我了解,把一件事情做深了,比每件事情碰一碰重要。即便有表面上看起来这么诱人的机会,好像可以省去很多effort的,也要自己分析是否适合自己。

  2007-2009,Dior迪奥中国彩妆产品市场经理

  在Dior市场部的时候,我学到的keyword是自律,坚持。

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