小米营销“MOMENT+”下单指导手册来啦

时间:2019-11-28 08:37来源:未知作者:王如新热度:

导读:

小米营销认为,我们正在进入AI+IoT+5G为主要动力的超级互联网时代。如何让用户在特定场景下的需求即刻得到满足,将成为营销行业再增长的爆发点。

为此,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系,它是超级互联网时代品牌营销解决方案,也是小米成功实践多年的场景营销体系的再升级。小米公司广告销售部总经理陈高铭高度概括,“MOMENT+”,即“这一刻”提供感动人心的超预期服务。

小米公司广告销售部总经理陈高铭

在实际应用中,“MOMENT+”将从根本上解决了目前场景营销的阻力与痛点。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓进一步总结为,“三个场景和三个能力”。

小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓

用户场景,是小米营销与生俱来的优质资产。具体为个人场景、家庭场景、公共场景。而“MOMENT+”将基于三大场景展开三个营销能力,即多场景的融合、场景与创意匹配、全场景路径转化。这些能力将帮助营销转化为服务,让感性体验代替复杂购买决策。

随着小米在产品端不断迭代升级,手机、AI、IoT、OTT可触达越来越多的场景。小米营销将持续探索“MOMENT+”在场景营销中的价值,小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌详细介绍了个人场景、家庭场景、公众场景的全新资源。

小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌

三大投放策略抓住家庭场景“MOMENT+”

提到家庭场景,知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超认为,OTT大屏已经成为智能家居场景的核心。特别是小米OTT所覆盖新中产家庭客厅场景。在“MOMENT+”的指导下,小米OTT营销创造了更多家庭“共情时刻”,情感驱动成为家庭消费的重要决策;另一方面,OTT智慧中枢的能力不断优化,精准投放、共生创意、效果评估等营销能力。

知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超

此次推介会,小米营销将家庭场景整合三大投放策略,新品上市、IP拦截、品牌创新。助力品牌完成营销目标。

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