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伊利JoyDay脆酸奶如何利用粉丝经济玩转明星营销?

日期:2019-06-20 12:47    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:admin

伊利JoyDay脆酸奶如何利用粉丝经济玩转明星营销?

近日,SNH48年度人气总决选如火如荼地展开,而这样一个利用粉丝经济玩转明星营销的机会自然不能被忽略。其中,作为深谙市场洞察和消费者互动的伊利JoyDay脆酸奶,成为了这次借势营销中的佼佼者,成功趁机斩获了一大批忠实消费者。

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SNH48总决选期间,JoyDay做了什么 

➢5-6月,在历时近两个月的SNH48总决选开始之前,JoyDay脆酸奶与SNH48一起举办了四场沉浸式“豆趣”酸奶趴,并取得良好成效;

➢7月中旬,SNH48总决选已进入白热化阶段。总决选前一周在李艺彤、冯薪朵、陆婷三位SNH48成员粉丝团发出鬼畜应援视频之后,JoyDay以鬼畜视频为契机,迅速借势推出“豆趣玩家年度总选”,并获得近万名粉丝的积极参与;

➢7月28日,总决选前最后一天冲刺,“豆趣玩家年度总选”活动中胜出的“豆趣爱豆”获JoyDay联合十大KOL联手打造的应援“联盟”转发专属应援加油图,将应援声量推至最高。

伊利JoyDay脆酸奶如何利用粉丝经济玩转明星营销?

四场“脆酸奶 找豆趣”酸奶趴的豆趣场景。参与明星包括SNH48李艺彤、冯薪朵、陆婷、周怡;GNZ48郑丹妮、唐莉佳、卢静、谢蕾蕾;BEJ48段艺璇、李梓、青钰雯、孙姗;SHY48刘娜、孙敏、赵佳蕊、杨允涵。排名不分先后。

回顾这场借势营销互动,5月-6月,在SNH48爱豆最需要曝光的总决选前期,JoyDay“脆酸奶 找豆趣”推出第一波传播活动,满足了爱豆及粉丝的需求。7月中下旬,在选情最激烈、粉丝心情最激动、拉票需求最紧张的时刻,JoyDay第二波传播活动“豆趣玩家年度总选”活动顺势推出。JoyDay对时间点的选择,可谓恰到好处,巧妙利用这黄金时间段,着力击中粉丝心理需求,以最快的速度获得粉丝的关注,打响活动声势。

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如何击中需求,在消费者心理博弈中获胜?

JoyDay选择了黄金时间,自然能在众多SNH48总决选借势活动中突围而出,然而,有了“天时”,还必须有“地利”、“人和”的支持。能否击中消费者心理需求的活动机制、以及选择在什么平台与消费者沟通,便成了活动成功与否的最重要决定因素。

总决选前一周,粉丝们迫切的拉票心情可想而知,基于对粉丝心理的精准考究,JoyDay在粉丝聚集地微博,推出“豆趣玩家年度总选”活动,为粉丝们提供了“呐喊发声”的平台和最实际的激励需求:一、投票选出“豆趣爱豆”,为她赢得微博十大KOL的助威资源;二、参与UGC投稿成为“豆趣玩家”,为自己赢得到SNH48总决选现场观战的机会。

伊利JoyDay脆酸奶如何利用粉丝经济玩转明星营销?

JoyDay豆趣玩家年度大比拼

其中“豆趣爱豆”活动,紧紧抓住了粉丝为心仪爱豆助威的心理需求,短短3天时间,即有近万人参与投票,直逼官方话题#SNH48年度总决选#投票总程的一半。

伊利JoyDay脆酸奶如何利用粉丝经济玩转明星营销?

经过粉丝的自主投票,JoyDay“豆趣爱豆年度总选”活动由李艺彤胜出

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好势头不能戛然而止,

如何将社交网络营销变得更加“掷地有声”?

“豆趣爱豆”的投票活动在短时间里吸引如此多粉丝的参与,能将他们紧锁总决选的目光转至此活动,并打响一定声势,JoyDay可谓在总决选中已占据了一席之地。但如何在总决选的巨大声量中再接再厉,不被其他传播声音淹没,JoyDay脆酸奶选择在总决选的前一天乘势而上,联手十大KOL为豆趣爱豆打造了最强的应援加油符。有精准的资源和粉丝喜闻乐见的内容作支持,短时间内,JoyDay应援符在粉丝团中疯转并卷席网络。

而且,它也顺势成为了品牌、KOL与粉丝之间互动应援沟通的“信息工具”。由此可见,JoyDay脆酸奶已被成功打造成SNH48的应援标配。相比其他借势活动,JoyDay脆酸奶不仅没有给其他声音淹没,更是真正地做到掷地有声。

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微博KOL转发JoyDay应援符

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