在所有借势Freestyle营销中 最想分享农夫山泉这支H5

时间:2019-06-16 10:08来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

在所有借势Freestyle营销中 最想分享农夫山泉这支H5

因为吴亦凡的一句“你有Freestyle吗?”,让嘻哈网综《中国有嘻哈》上升成为最快的热点和舆论中心,赚足了话题和眼球。由此,《中国有嘻哈》正式进入了大众视野,首期上线仅4个小时播放量就突破了1亿。

而品牌、媒体和网友们也丝毫没有懈怠,借机跟踪热点,围绕“Freestyle”展开了一系列创作,各种段子、表情包、新闻报道刷爆了朋友圈。不过在看过许多品牌借势营销案例后,其中令人印象最深刻的是农夫山泉维他命水的H5——“维他命水STYLE,随时随地有嘻哈”。

如果你有收看《中国有嘻哈》的话,可能已经注意到了,此次节目的总冠名商也是“农夫山泉维他命水”。据悉,这次冠名费高达1.2亿。

五色瓶身与选手造型结合,吸睛又充满熟悉感

如何将农夫山泉维他命水与节目完美融合?

“Freestyle”是个不错的切入点。

《中国有嘻哈》第一期节目在6月24日开播,在百度指数中,“Freestyle”一词在7月1日当天达到了顶峰,249,043次搜索。

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另外,抛开音乐本身不谈,《中国有嘻哈》参赛选手们前卫潮流的服装造型也是一大亮点,各式花样的脏辫和头巾、长短搭配的项链、款式出挑的奇装搭配…….H5中“拟人瓶”的创意正是来源于此——把节目里的选手和嘉宾独特造型与五种颜色的瓶身相结合。

打开H5,颜色亮丽的农夫山泉维他命水包装设计映入眼帘,非常吸睛。点击下一步,你可以随意选择选手的发型、配饰和特征,搭配完成后它们会成为瓶子的一部分。随之而来的是一种熟悉感,好像这就是选手们的拟人化身。这些细节让不少了解节目的用户在体验H5时倍感亲切,从而让他们更好奇继续玩下去的话,会有哪些惊喜?

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STEP 1 选择瓶身、STEP 2 选择嘻哈造型

不生硬的植入才是分享动力,UGC营销就会事倍功半

从网易云音乐UGC地铁海报,到后续许多品牌的跟风营销,无不说明UGC营销在当前广告营销行业中的地位和重要性。而上文中提到的自定义造型,以及接下来谈及的自定义歌词正是运用了UGC的力量。

“拼命,不如拼维他命,注意随时随地摄取好维生素”是H5中的固定歌词,简明扼要说明了农夫山泉维他命水的功能。剩下的部分你就可以自己创作歌词了,最多能填写6句。

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STEP 3 填写歌词

制作完成后,便会自动生成一首专属你的Rap。

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虽然歌词中植入了农夫山泉维他命水,但符合说唱押韵特点的前两句歌词,让整首歌听起来没那么生硬,可以说是毫无违和感了。且“专属”自带的独特性,也让不少用户更有动力完成制作,乐于分享。

文字转化成声音的技术鲜有,旧套路也可以有新创意

值得一提的是,在歌曲生成环节,由于无法判断用户输入的字数数量,需要结合节奏进行编排,这一点非常具有挑战性。以及,H5中将文字转化为声音,并根据伴奏的节奏唱出来的技术形式,在国内非常稀有。

今年3月,小米联合《奇葩说》做了一个口播H5,输入文字后可以让马东念出来;7月,海外可口可乐“音乐瓶”根据800个姓名,创作了1000首歌词。进入活动网站,输入不同的姓名,即可生成曲风多变的歌曲。

前者是“念”出来,且无需节奏配合;后者提前录制好曲目,让用户感受到被“特殊对待”的玩法,两者均收获了许多好评。农夫山泉维他命水H5的创意机制与两者有异曲同工之妙。只不过,不论是技术还是玩法,都是它们的升级版。相当高流畅度和完成度,有过而无不及。

冠名《中国有嘻哈》,因为“Hip-Hop Deserves Better”

作为首档嘻哈类的综艺节目,此前并没有类似的成功先例可循,农夫山泉维他命水的冠名无疑是一次十分大胆的选择。同时也不免让人困惑,“第一个吃螃蟹”的农夫山泉维他命水为什么愿意冒这么大险?

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