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中国200亿巧克力生意:好时、瑞士莲、歌帝梵、费列罗和玛氏纷纷出招

日期:2019-02-17 09:10    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:admin

中国200亿巧克力生意:好时、瑞士莲、歌帝梵、费列罗和玛氏纷纷出招

  今晚,小食代帮大家梳理一下目前中国市场上几家主流或知名的巧克力品牌商的最新情况,以下这个名单包括了好时、瑞士莲、歌帝梵、费列罗和玛氏。

  

  好时:欲修复在华业绩

  

  首先,我们来看看这当中唯一的上市公司、美国糖果巨头好时。

  

  众所周知,最近几年好时在中国的生意不断出现变化,包括剥离“金丝猴”和在华重塑巧克力供应链。值得留意的是,好时在中国建立的全新供应链体系中,还出现了金龙鱼母公司益海嘉里的身影。下面,我们一起来看一下详情。

  

  今天,小食代从一位熟悉情况的人士处了解到,好时和乐天在去年4月底正式终止双方的合作关系,两家公司在中国的合资项目乐天食品(上海)有限公司也结束运营。而在此前,该合资公司是好时在中国境内的唯一产能,并于2017年3月8日起暂停生产。

  

  为了填补上述在华合资公司产能的空缺,好时一直在考虑为中国市场搭建新的供应链体系。小食代今天了解到,在去年,好时找到了四个新的供应来源,其中包括了好时马来西亚工厂、益海嘉里的巧克力工厂、善龙食品以及与DHL合作的分装业务产能。

  

  官网信息显示,金龙鱼母公司益海嘉里旗下的巧克力工厂名为益海嘉里(上海)巧克力有限公司,隶属于益海嘉里食品工业事业部,业务范围是“专业巧克力制造及创新应用方案供应商”。小食代看到,目前在市场上销售的好时牛奶巧克力(40g)等部分产品,包装上的生产商正是益海嘉里(上海)巧克力有限公司。

  

  此外,好时“曲奇奶香白巧克力”(82g)等部分产品在包装上则显示原产国为马来西亚,分装商为金鹰国际货运代理有限公司上海第一分公司。

  

  事实上,好时中国工厂在2017年暂停生产后,该公司已有部分产品转移到马来西亚工厂生产,再进口到中国,在上海进行分装。当时就有消息称,马来西亚工厂是好时在中国供应链的后备方案。

  

  据上述内部人士向小食代指出,经过四年时间,好时巧克力在去年春节期间的市场份额曾首次实现提升。为了持续改善中国市场的业绩,好时去年还在中国试水了新的业务模式——好时甜品店(kiosk)。按照规划,这部分门店将进驻部分试点城市,主要售卖巧克力饮品和巧克力冰激凌,并使用好时可可粉作为原料。

  

  上述内部人士又引述好时大中华区总经理Rohit Grover在去年年底对员工的讲话称,中国广告网站,截至去年11月,该公司销售额同比6.2%,比原计划增长了6.3%。他形容,公司不仅达成了目标,而且还“远超预期”,同时在创新速度和销售额增长方面把竞争对手“甩在了身后”。

  

  瑞士莲:中国市场双位数增长

  

  广泛进驻各大免税店的高端巧克力品牌、瑞士莲生产商Lindt & Sprüngli在1月份公布了2018财年销售业绩简报。

  

  小食代今天翻看该公司的简报,看到它在期内实现了5.5%的销售增长,至43.13亿瑞朗(折合人民币约290亿元)。在2018财年,Lindt & Sprüngli全球开店50家,又称“在所有国家的市场份额均取得增长”。

  

  在中国市场所在地“世界其他地区”业务分部中,2018财年录得销售增长10.3%,Lindt & Sprüngli形容这个分部的地位越来越重要,其中包括中国在内的4个市场在期内均录得双位数增长。

  

  展望未来,Lindt & Sprüngli预计在中长期销售增长将在5%-7%之间,营业利润率将稳步增长20至40个基点,“这将让我们在所有市场继续实现比平均水平更高的增长”。

  

  不过,对于这个预期,路透社形容该公司降低了中长期的指引目标(前预测值为6%-8%),对Lindt & Sprüngli 来说属于“极不寻常”之举,并分析认为是因为它需要在美国花更多的时期来复苏旗下的Russell Stover品牌。

  

中国200亿巧克力生意:好时、瑞士莲、歌帝梵、费列罗和玛氏纷纷出招


  尽管欧美市场增长乏力,也暂时不清楚该公司中国业务的最新业绩,不过小食代从其2017财年的财务资料中了解到,Lindt & Sprüngli此前已经把中国和日本一起列为“增长市场”,认为中国人均巧克力消费量只有0.1公斤、潜力巨大,该公司除了在华瞄准婚庆和礼品消费场景外,也已经在中国的电商开设旗舰店。

  

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