洽洽花young营销 瓜子脸刷屏女神节

时间:2019-05-10 10:08来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

洽洽花young营销 瓜子脸刷屏女神节

女神节,这样一款H5火了。国民零食洽洽一支名为“瓜子脸鉴定中心”的H5上线1天PV已经超过30万。

基于人脸识别技术的H5早已经不是什么新鲜事,但如此清新脱俗、与品牌产品紧密结合的案例近期却不多见,在技术上的新鲜感过去之后,能玩出不一样的效果,洽洽靠的还是创意和洞察。 

洽洽这支H5紧扣女神爱美的主题,在微信中打开H5上传自己照片,便可测试出自己属于哪种瓜子脸,在测试结果处,洽洽又巧妙的结合了自家的瓜子、坚果等产品,使创意和产品深度结合。

活动发出后不久,便迅速得到了众多网友的支持和转发,不少意见领袖还把自己的鉴定证书发到了朋友圈,起到了不小的推动作用。

此外洽洽还在微博上与H5同步上线话题#瓜子脸鉴定中心#,并发起 “你发照片,我来鉴定”活动,网友发自拍并@洽洽食品官方微博,就会获得洽洽提供的瓜子脸鉴定证书,还有机会获得洽洽送出的礼品,在没有资源助推的情况下,该话题已经获得200万的阅读量,在增强了官微互动的同时,也把传播效果做到了最大化。 

在互联网时代,女性角色慢慢成为网络消费的中坚力量,这个女神节很多电商平台开始做出了力度不小的促销,但大多品牌在热点借势上却止步于一张海报。

洽洽敏锐的捕捉到这一变化,不止推出海报,更是推出一款H5,微博同步活动,获得了不少赞誉。 

精准的把握女性心理,是洽洽这次成功传播的一个重要因素。洽洽抓住年轻女性爱美爱晒照的心理和行为洞察,推出创意瓜子脸鉴定互动H5,吸引消费者主动参与、晒照。

H5的视觉风格清新可爱,文案风格俏皮有趣,在鉴定结果页除了会显示自己是哪种瓜子脸之外,还会显示自己上传的美照,无形中又给了广大女同学一个晒自拍的理由。

洽洽花young营销 瓜子脸刷屏女神节

晒出去的鉴定书附带一个二维码,网友长按识别便可进入H5参与测试,从而完成一轮裂变传播。

此次创意互动不仅提升了瓜子品牌的年轻化形象,同时通过精心设计的鉴定证书,对产品利益点和slogan进行了软性植入。

在刚过去不久的元宵节,洽洽就凭借着一场“我在这里一切OK”的晒月亮活动,掀起了一波全球华人一起刷屏的热潮;而在不远的春节期间,洽洽更是在全球多个国家及地区的地标大楼上播放新年祝福宣传片,成为名副其实的“新中国名片”。

纵观近期的几次行销,洽洽每次的着力点都不会很泛,却实打实的每一次都用在了正确的点上,取得了不错的效果,相信随着洽洽“有华人的地方就有洽洽”这一全新品牌理念的提出,未来我们将会看到洽洽更多不一样的花式营销。

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