箭牌卫浴 X 新零售:从营销活动看箭牌新零售的升级之路

时间:2019-11-12 08:27来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

中国广告网(www.chinaadvip.com)自2016年10月,马云第一次提出“新零售”概念之后,“互联网进入下半场”的声音就开始传开,各行各业均卯足了劲,运用互联网、大数据、人工智能等新兴技术,大力革新零售的当前业态。

依托于新零售以及消费升级的大趋势下,箭牌卫浴致力于打造更加精致的浴室空间,满足消费者对品质和品牌的要求,依托技术的进步,开拓更多元、更智慧、更高效的模式,把用户体验再提升一个新台阶。

箭牌卫浴之所以能敏感地捕捉到消费者和市场细微变化、并高效地进行产品创新,这离不开企业这几年一直致力的新零售时代洞察——以线上线下整合传播为目标,以用户为中心,附以快速反应的产品创新、物流和供应链组合来迎接改变。

箭牌卫浴×天猫大牌日丨活出态度,浴见真我

基于品牌全面升级的任务和目标,箭牌卫浴围绕核心主力产品,紧扣“活出态度,浴见真我”主题,立足于用智能马桶取代老一套的如厕习惯,舒服不求人和没有私人时间追求精致生活被迫塞满,没有私人空间展现真实自我的家庭主妇还有不再饱受忽冷忽热的痛苦,重新找回自我的面对忽冷忽热爱情的年轻小伙等用户在生活里常见的痛点,以夸张、对比等创意手法制造病毒传播预热视频,借产品功能特点有趣的传达出生活态度,广泛引起用户关注,。并在10月21日与天猫大牌日强强联合,通过天猫站内外整合传播,让品牌理念全方位、多层次的传递给年轻消费者,为消费者带来更为优质的消费和服务体验,打响双11第一枪。

点击链接观看视频:https://v.youku.com/v_show/id_XNDQzMDMwODk3Mg==.html?sharefrom=iphone&sharekey=72eec1ebece01269639382cf38efc9b49

并在10月21日与天猫大牌日强强联合,策划传播双11主题活动——“活出态度,浴见真我”。通过线上整合传播,箭牌卫浴旨在打造自己的超级IP,让品牌理念以全方位、多层次的向年轻消费者全面传播,为消费者带来更为优质的消费和服务体验。

箭牌卫浴×抖in CITY丨实现品牌年轻化

11月2日-11月3日,致力于实现品牌年轻化的箭牌卫浴携手抖inCity打造的快闪店惊艳亮相,“真我奇浴馆”空降广州,解锁“活出态度,浴见真我”新生活方式,针对年轻消费群体生活中的痛点结合当下年轻人的生活态度和喜欢的表达方式,共展出四个理想一系列奇幻真我卫浴体验空间:云间奇浴区、炫彩小K房、浴缸泡泡池、智能舒适区;箭牌卫浴“真我奇浴馆”用有趣好玩的互动形式吸引广大年轻消费者的目光。

 

线下与线上结合产生共振效应,才是当代传播之道。

箭牌卫浴同时结合线上线上线下同时的整合传播推出了“浴室焕能计”的H5互动小游戏:让用户show出浴室最真实的自己,再加上现场空降网红直播互动,得到了大量网友的热烈参与和讨论。

 

箭牌卫浴此次联合抖音“抖in city ”城市美好生活节,是在新零售领域的一次创新探索,也是在洞察到年轻消费群体生活痛点的基础上,通过线上线下的联动宣传,以更贴近年轻消费者喜欢的生活方式,传达了箭牌卫浴品牌年轻化的态度,在消费者心中产生了全新的品牌认知和美誉度。

【箭牌卫浴的新零售之路持续发力】

我们不妨简单总结一下:箭牌卫浴在新零售营销之路是如何一步步发力的?

第一步是品类升级,满足用户追求个性化、高质量的选品诉求;第二步是渠道下沉,箭牌卫浴新零售体系不吝啬在智能门店上线下工夫,经得起线上、线下的体验大考;第三步是最大限度的传播和借势营销,通过大数据、多平台进行最准确且大量覆盖潜在消费者的品牌露出。箭牌卫浴将一种全新的互联网思维植入到品牌发展之中,并创造性地开辟了一种新的卫浴产品新零售发展模式。

箭牌卫浴新零售营销的三步曲,也是新零售战役中的关键赛点。箭牌卫浴已经以惊人的速度达成了,可说是打响了2019双十一战役的第一次大捷。今年双十一的故事,让我们拭目以待。

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