当前位置:中国广告网 »中国广告»内容

2020年YouTube视频广告格式指南

日期:2019-12-23 08:51    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

通过YouTube进行视频营销和品牌推广,已成为众多跨境卖家的共识。视频内容在网络上越来越受欢迎,在广告行业中也越来越受欢迎。对于海外营销人员和广告客户而言,保持最新的视频广告功能和更新非常重要,可以不断改进他们的数字营销策略。

YouTube或Google提供的多种广告格式可以帮助你实现以下营销目标:意识、考虑、行动。

下表显示了分配给三个营销目标的所有视频广告格式,本文将进一步介绍这些格式。

2020年YouTube视频广告格式指南

 

营销目标1:提高意识

YouTube有5种不同的广告格式,旨在提高产品或服务的知名度:Bumper广告、TrueView 广告、Non-skippable(不可跳过)广告、标头广告和流媒体视频广告。

Bumper广告是一种非常短的6秒视频广告格式,允许广告商使用简短的消息建立自己的品牌知名度并吸引更多客户。Bumper广告可以在视频播放之前、中间或之后播放,但是无法跳过。Bumper广告可以显示在YouTube视频或Google视频合作伙伴上,并以CPM(每千次展示费用)购买。

总体而言,在所有流媒体视频格式中,Bumper广告的CPM较低,而且主要用于移动设备。Bumper广告适合希望获得广泛覆盖及较低CPM的广告商。

TrueView广告格式有4种,每一种都可以让你实现不同的营销目标。所有格式都是可跳过且可插播的,并且允许用户选择观看视频。TrueView覆盖率是根据CPM购买的,其目的是提高意识以扩大目标受众。

Non-skippable(不可跳过)广告是在竞价和预订中提供的插播广告,旨在通过15秒-20秒的视频提高知名度并吸引受众。这些广告与电视广告较为相似,可以在YouTube和Google Video合作伙伴(例如Google Ads、Google Display&Video 360)上使用。因为不可跳过广告可以通过竞价获得,因此可以降低CPM并以更灵活的购买。

视频标头广告可以在Youtube主页上投放,非常适合在所有设备上向广大受众展示品牌。可以根据CPD(每日费用)或CPM(每千次展示费用)购买该广告,具体取决于广告商的目标。CPD允许广告客户以巨大的单日覆盖率吸引大量受众,而CPM则意味着广告客户可以在YouTube首页保留标头广告位。标头广告格式适合希望在短期内吸引大量受众、提高对新产品或服务的认知度或着重于具有较高影响力展示位置,以提高知名度的广告客户。

Outstream视频广告是针对移动设备的广告,旨在吸引合作伙伴网站和应用上的潜在客户,允许用户选择是否与广告进行互动。广告会在静音状态下自动播放,用户只需点击即可取消静音,并且可以在广告出现时选择关闭。Outstream广告以CPM购买,这意味着在目标受众能够查看广告时广告商才需付费。

返回 中国广告网 首页

推荐图片新闻 更多>>

优质网站推荐

环球营销网 中国营销新闻网 中国广告营销网 中华营销网 中国广告网 中国营销网 21世纪营销网 营销中国网 全球广告网 北方广告网 第一广告网 中国广告新闻网 中国品牌新闻网 品牌中国网 中华公关网 新华公关传媒网