2021年6月，一鸣乳业推出了首款乳酸菌气泡水——生气君全新上市。CCE Group以用户情感共鸣为核心，将产品的「情绪价值」作为传播的撬动点，结合多元的内容生产与平台驱动，引爆话题热度实现破圈层辐射，助力这一新品的全网爆红，推动乳酸菌气泡水占据饮品市场新高地。
品牌与代言人共创产品IP——人间清醒「生气君」
针对这款乳酸菌气泡水的目标消费群体之一的Z世代，生气君找到了与品牌气质相契合的新生代男演员许凯，品牌与代言人共创产品IP——生气君，建立起明星粉丝与品牌粉丝之间的「强关联」，快速带动行走的生气君与生气君本君在社交媒体上的声量积攒。
图源：@人间清醒生气君
内容引发圈层共鸣，唤起Z世代的价值认同
品牌通过借助产品的「情绪价值」产出更多引发圈层共鸣的内容，与用户建立持续深度的情感联系。在新品引爆阶段，生气君在微博发布了两支由许凯主演的品牌OTV，分别以年轻人最熟悉的「打游戏」与「剧本杀」作为内容场景。品牌通过极具代入感的内容引发目标消费群体的共同情绪，形象输出#有「生气」，不生气#的Campaign主题。
线上线下推广「明星同款」，口碑持续孵化
CCE Group协助品牌打通线上线下，联合推广「许凯同款」生气君乳酸菌气泡水，建立起#有「生气」，不生气#的概念与生气君的链接。其一，紧跟节日热点，打造「粉丝福利」短视频，品牌分别携许凯打造了新品悬念视频、七夕男友向视频以及开学季考试打气视频，精准触及粉丝兴趣点。其次，通过线上线下联动打卡，为粉丝送上七夕限定「凯式摸头杀福利」，号召粉丝前往线下门店和许凯的人形立牌打卡拍照，导流至线下门店并转化为实际销售额。
图源：网络素材
第三，以微博开屏锁定流量，小红书、抖音开启深度种草。品牌利用代言人许凯的高流量引爆热度，配合微博开屏，微博话题#行走的生气君许凯#登上热搜，获得1.5亿曝光量与近60万的讨论，快速提升生气君产品知名度，打造火爆全网的许凯同款饮品。
小结：
CCE Group聚焦Z世代的个性化表达需求，协助品牌通过线上联动线下花式的粉丝互动，以及小红书、抖音深度种草，打造人格化的产品形象，不断积累品牌好感度与社交资产。并以不同场景的短视频，多角度输出#有「生气」，不生气#的传播核心，将生气君与摆脱生气情绪、恢复满满生气的状态进行绑定，最终打造火爆全网的乳酸菌气泡水饮品。
关于CCE：
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