【中国 上海】在这个充满机遇与挑战的时代，谁将是“植物基”领域的未来品牌领袖？12月10日，由胖鲸主办的 THE GALA 2022 Brand of the Future 年度未来品牌颁奖盛典在上海万达瑞华酒店圆满举办，来自全球各地的新锐品牌创始人、首席营销官、经典品牌高层、投资人、教授专家等业界菁英齐聚一堂，共同探讨新消费时代下品牌的前进方向。亚洲创新植物蛋白品牌「植爱生活」凭借在未来食品方向的前瞻力，对中国消费者的洞察力，持续创新的产品力，多渠道建设的品牌力，以及快速增长的影响力，荣获年度「未来品牌品类领袖奖」。
作为业界最受关注的营销媒体平台 ，胖鲸“BotF未来品牌”项目见证了无数新消费品牌的诞生与成长，成为其最具影响力的IP之一。本年度评选聚焦“健康饮食”、“美与自在”、“文化潮流与运动”、“科技生活与健康”、“亲子宠物与教育”五大专业赛道，从价值观、美好体验、差异化品类、商业价值四大维度对品牌进行严谨考量，综合近30000名消费者及营销行业专家等约40位资深人士的评选，「植爱生活」最终成功荣获「未来品牌品类领袖奖」。上线短短两年，「植爱生活」能够获此殊荣，不仅证实了品牌在业内的市场潜力与价值，更是其在“植物基”领域未来持续发展的有力证明。
看好植物替代蛋白领域，「植爱生活」率先抢占市场机遇
在同期举办的BotF 2022未来品牌大会上，「植爱生活」创始人陈树光先生分享了品牌的发展历程和对“植物基”行业发展的预测。凭借敏锐的商业嗅觉与前瞻性的战略眼光，2017年，陈树光先生率先关注到植物替代蛋白领域，与美国非营利性组织 The Good Food Institute 等机构进行深入沟通，并多次参加国际替代蛋白峰会和论坛，于2018年正式着手布局产品规划和研发；通过对中国消费者的饮食口味进行深入洞察，「植爱生活」在2019年底正式确定切入植物替代蛋白食品“大中式”领域，次年6月，「植爱生活」首款水饺、春卷产品上市，面对To B的生态环境，专注C端的「植爱生活」在市场上脱颖而出。随后，「植爱生活」在专业研发技术的支持下不断开拓创新，截止2021年11月，「植爱生活」已推出近60款植物蛋白食品，涉及冷冻、常温、中西式、原材料等多种品类。目前，「植爱生活」覆盖15座核心城市，布局门店超过6000家店，全国布局初步形成，展现出极强的渠道建设力。
政策加持、植物蛋白食品已成趋势，行业需要“马拉松”选手
今年，随着“十四五”规划提出“碳中和”目标，以及“双蛋白工程”被列入《国民营养计划 ( 2017-2030 年 ) 》，植物蛋白在中国迎来全新的发展机会。数据显示，2020年中国针对“植物基”公司的投资事件达21件，同比增长500%，约占整个食品及保健品赛道的10%，全球植物肉行业投融资金额超80亿元。毫无疑问，植物蛋白食品已成为各大品牌纷纷抢占的新赛道。面对行业新机遇，陈树光表示，植物蛋白食品巨大的市场潜力吸引到国内外众多品牌争相入局，带动起一波又一波的资本热潮。但需要注意的是，目前植物蛋白食品在世界范围内尚处于早期研发阶段，中国植物蛋白市场同样在早期培育中，暂时还没有形成标准化、规模化的产业模式，这也导致了诸多以“植物基”概念炒作的行业乱象。他提出，从全球市场和中国政策方向来看，虽然植物蛋白食品是未来趋势所在，但历史遗留问题和挑战巨大，这个市场需要拥有过硬产品能力的“马拉松选手”。
作为一家专注于产品研发和创新的植物蛋白食品品牌，「植爱生活」拥有完善的产品研发能力和高效的供应链实力。在中国、新加坡、美国三地拥有世界顶级研发团队，同时，依托母公司新加坡必斐艾的食品制造能力，拥有总建筑面积达15万平米的创新研发中心、培训中心、以及现代化智能冷链物流园，位于安徽的生产基地达到500亩，日产能高达350吨。这些硬件都是「植爱生活」未来在中国植物蛋白食品赛道完成这场“马拉松”所需具备的重要条件。
打造多元产品矩阵 多重发力构建品牌新势能
得益于强大的技术能力与供应链实力，「植爱生活」在产品研发、渠道建设、品牌营销等领域积稳步迈进。产品方面，今年「植爱生活」突破植物蛋白产品的低温冷冻局限，全新研发常温系列产品，一经上线便突破天猫月销1万单，同时登上“自热米饭榜”第二名，为品牌开拓品类方向推进了一大步；渠道方面，「植爱生活」打通线上+线下全链路，加速扩张，在今年8月进驻全球最大零售商沃尔玛、大型综合零售商永旺（AEON）以及华润万家Ole’精品超市，同时也已入驻全家、罗森、美宜佳、711等便利零售渠道；线上则覆盖天猫超市、京东超市、盒马鲜生、叮咚、美团、本来生活等主流电商和O2O平台，逐渐形成完整的零售业态链条，全国布局已初见雏形。品牌建设方面，「植爱生活」在2021年发布了全新品牌口号——“小负担，大美味”，积极探索优质IP、跨界联合、品牌联名等方式，通过不间断的产品创新和传播创新，持续积累品牌效应，进一步激活品牌势能，获得了优质的品牌曝光与销售成绩。
对「植爱生活」获得年度未来品牌品类领袖奖，陈树光表示，“面对新形势，完善品牌在生命周期中不同阶段所需的资源必将是「植爱生活」继续挖掘的目标。我相信，只有对产品力坚持、对用户体验的坚持、对渠道的深耕，才能在未来的植物蛋白食品赛道占有一席之地。”
陈树光也表达了对植物蛋白食品未来的期望：“希望不久的将来，植物替代蛋白肉将会是每个家庭，每三餐的必备食材之一，就好像蔬菜一样。”
