摘要:ADCostly发布的Q3与Q2广告费用对比报告显示,第三季度CPC与CPM普遍增长,反观CTR却没有明显提高,甚至在某些分类中出现了下降趋势,这意味着广告费用持续增加,点击却停滞不前,黑五临近,广告人面临新挑战。
10月31日,Facebook发布了截至9月30日的2020年第三季度财报。财报显示,Facebook第三季度总收入为214.7亿美元,较去年同期的176.52亿美元增长22%;广告收入为212.21亿美元,较去年同期的173.83亿美元增长22%。
Facebook得力于庞大的用户数量成为了中小型企业广告投放的重要途径。Facebook广告收入的持续增加必定预示了广告费用的数据波动。黑五在即,不少企业都开始纷纷进入备战状态,广告费用指标又将如何变化?
ADCostly统计了Q3广告在不同国家/地区、性别、年龄的平均CPC、CPM、CTR基准数据,对比2020Q2整理出了如下广告费用报告。我们一起来看一看。
基准数据 -Q3季度广告费用普遍增加
较Q2相比,2020年Q3季度平均CPC、CPM、CTR均有所增长,其中CPC增长$0.05,CPM增长$0.78,CTR增长0.02%,可见今年Q3季度广告费用普遍增加。
国家/地区分类-CPC/CPM增长明显,CTR停滞不前
CPC在国家/地区上的对比两季度的数据变化较大。Q3平均CPC相比Q2大部分国家/地区都有所增长,从数据上来看中国香港与德国的平均CPC增长最多;Q3平均CPC相比Q2只有韩国出现了下降的情况,CPC约下降$0.3。
与CPC国家/地区对比结果一致的是,CPM在大部分国家/地区也都有所增长,从数据上来看中国香港、中国台湾以及澳大利亚的平均CPM增长最多;Q3季度CPM相比Q2只有三个国家出现了下降的情况,CPM下降最多的国家为韩国,约下降$0.3。
CTR在国家/地区上的对比数据与CPC和CPM出现了恰好相反的结果,Q3季度平均CTR相比Q2大部分国家/地区都有所下降,从数据上来看巴西的平均CTR下降最多;Q3平均CTR相比Q2只有三个国家出现了上升的情况,墨西哥的CTR上升最多,约上升了0.6%。
性别分类 -女性受众广告费用节节升高
2020年Q3对比Q2无论是男性受众还是女性受众平均CPC与CPM都是普遍上升的。其中女性受众平均CPC与CPM上升最为明显,平均CPC增长$0.56,CPM增长$1.12。CTR数据波动较小,约增长0.02%-0.1%。
年龄分类 -年龄54+老年受众点击率提升明显
2020年Q2平均CPC随着用户年龄减小出现了逐渐降低的趋势,但是在Q3打破了这种规律,年龄在35-54岁的用户群体平均CPC达到了最高,年龄大于54岁的用户群体平均CPC出现了下降的趋势,甚至CPC费用低于了Q2季度,但整体价格依旧高于$0.3。
2020年Q3与Q2平均CPM均呈现统一的规律:随着用户年龄减小平均CPM逐渐降低。并且Q3平均CPM在各个年龄段都普遍高于Q2,各年龄区间平均CPM增长$0.1-$2。
CTR在年龄区间的变化趋势则与CPC恰好相反,2020年Q3季度保持随着用户年龄减小平均CTR逐渐降低的规律,Q2则打破了该规律。CTR数据显示2020年Q3季度平均CTR普遍高于Q2,在高年龄段CTR增长明显,65+的受众CTR增长0.5%。
备战黑五,Facebook广告Q4新挑战
根据ADCostly给出的Q3季度Facebook广告费用报告显示,广告CPC与CPM已经出现了提升,这与黑五的到来有不可避免的关系。Facebook首席财务官预测,由于节日期间广告客户的持续强劲需求,2020年第四季度的广告收入同比增长率将高于2020年第三季度的增长率。这对于广告主而言无疑是一次新的挑战。
备战黑五,Facebook在Q4也将迎来2020年广告竞争高峰,与此同时广告数据指标也注定会有新的变化趋势,ADCostly表示将时刻与广告人站在第一线,为广告投放保驾护航。
