在刚刚过去的双11狂欢节中,各大平台交易记录再创新高。在后疫情时代,民众消费热情并未被抑制,消费欲望和潜力反而得到进一步释放,同时也产生了多种消费新场景。体现在大屏行业,据酷开网络大屏指数研究院数据显示,今年酷开网络在11月3日至11日为期9天的双11狂欢节活动中,活动曝光量超6.17亿,超393万人次参与在线互动完成任务,用户每天平均开机时长超6.05小时,视频内容日均播放量超8460万,用户共瓜分价值524万元的现金红包和大奖,在线购物榜单中智能家电拔得头筹。在以电商平台为主流阵地的背景下,用户大屏购物意愿的凸显和大屏互动活跃指数的攀升,也愈发凸显出隐藏在大屏背后的营销价值。
内容玩法持续升级,玩转大屏场景购物
今年双11狂欢节,酷开网络将酷币玩法进行新升级,推出覆盖多频道内容的大屏互动活动,进一步激发家庭用户参与热情和激情。除了在活动内容上设置内容更丰富多样的活动任务,吸引用户兴趣外,在活动形式上,酷开网络还将参与规则变得更“简单粗暴”,用户0门槛参与,只需完成每日指定任务,就能收获酷币,并用酷币换取红包,参与秒杀抽奖,购物抵现等。不仅如此,酷开网络还针对各个频道推出了相应的直降满减规则,各种优惠可以叠加同享,没有复杂的凑单套路,让用户在购物过程中享受到实实在在的优惠福利,并吸引了大批家庭用户的驻足和购买。
值得一提的是,此次双11狂欢节期间,酷开网络围绕电视大屏为用户打造出一站沉浸式的大屏购物体验,全方位、多维度满足用户多元化需求,调动用户参与积极性,并围绕家庭场景掀起了一场大屏购物狂欢盛宴,赋予了用户独特的居家购物狂欢方式。同时酷开网络通过家庭用户共同参与购物的方式,提升用户家庭情感温度,以情感引起用户共鸣并获得了众多用户的喜爱。也为大屏行业如何玩转双11购物狂欢节树立了新的范本,并将引领新的大屏购物潮流。
互联网电视大屏崛起,多元内容和服务满足新需求
与传统电视相比,互联网电视大屏具有更丰富多样的内容生态和更清晰的观感体验。酷开网络融合5G、AR、语音交互等技术优势,将购物、社交、健康、教育等应用服务广泛连接在电视大屏上,同时将画面画质升级到4K甚至8K,让用户居家即可享受到科技带来的便捷智慧生活体验。
在优质内容布局上,酷开网络先后与爱奇艺和腾讯达成战略合作,将两大优质视频平台海量的影视剧综资源引入到酷开系统中,并通过数据整合及人工智能,分析用户行为偏好,精准推送,使优质内容高效触达用户。除此之外,酷开网络在在内容生产上强势发力,通过连接芝士视频打造出轻知识互动社区,酷友们可以在社区里自由交流分享人生见解、生活小知识和影视剧情。酷开网络通过引入海量优质内容,及自我孵化内容,并不断引入应用服务,赋能电视大屏,真正实现了将优质好内容和多元化应用服务贴近到用户身边。
此外,针对消费升级下用户更多元化和个性化的购物新需求,酷开网络进一步提高酷开系统内容生产及开放能力,不断扩张产品生态版图。酷开系统具有强大的互联和共享开放能力,与用户相关的生活、娱乐、教育、婴幼儿等不同领域产品和服务都可以连接到酷开系统上,并反映到客厅中的电视大屏上,供用户自由选择使用。
下沉市场潜力凸显,智慧营销体系助力品牌价值精准转化
与城市家庭用户日常生活向移动端偏移的趋势不同,电视大屏仍占据着三四五线城市居民的主要注意力。2019年,电视在下沉市场的观众触达同比增长6%,涨幅明显。下沉市场的快速崛起,吸引了众多品牌主和服务供应商的目光,并成为行业的关注点和聚焦点。下沉市场居民消费水平虽略逊色于一线大城市,但胜在人口数量规模庞大,长尾效应突出。此外,年初疫情之下,智能电视的开机率和开机时常大幅提升,电视重回客厅c位,用户围绕客厅场景下的互动体验增多,电视一度可以与手机分庭抗衡,电视大屏营销价值再凸显。
据酷开网络公开数据显示,目前酷开系统终端覆盖超过6000万家庭用户,对于众多品牌主和服务供应商来说,酷开网络规模庞大的用户流量正是实现品牌营销的关键所在。对于如何将所拥有的用户流量池更好赋能给品牌主,实现流量与营销效果之间的最大转化,酷开网络的做法值得借鉴。
以用户行为数据为基础,通过将用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化三大举措实现营销价值的精准转化,并将有效用户沉淀到CDP平台实现人群复用,延长用户生命周期,酷开网络结合自身丰富行业经验交出了一份令人满意的答卷。在全程透明化的流量转化过程中,品牌主和服务供应商可以通过大屏指数实时在投前分析行业趋势制定投放策略,投中根据实时走势调整投放行为,投后通过效果分析改进迭代投放,真正实现省心和放心。
不仅如此,作为OTT行业的龙头代表,酷开网络一直致力于大屏端数据研究,目前已经形成一整套完备的智慧营销体系,融合品牌投放、人群沉淀、持续增长为一体,打造出用户人群与品牌营销之间的通路闭环,也将OTT行业大屏营销的标准推向了新高地。
作为OTT行业的领路人和探索者,酷开网络通过不断延展和丰富双11客厅场景购物狂欢内涵,并借助大数据技术深度挖掘隐藏在大屏背后的流量价值,同时也将大屏营销价值赋能开放给广大品牌主,从而实现不同领域协同共赢发展。相信未来随着品牌伙伴生态圈的进一步扩张,行业将会看到一个具有更广阔未来的酷开网络。
