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202元的乌龙广告却让奥迪和英菲尼迪达到了广告效果最大化

日期:2019-11-15 10:38    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

没错,就是11月13日热搜榜上有名的“奥迪、英菲尼迪广告推送”乌龙事件。

网络这把双刃剑又出招!这次广告被“玩坏了”

 

11月13日,奥迪品牌在微信朋友圈投放了标题为“奥迪Q8,傲视驾临”的广告宣传,但视频内容却是英菲尼迪QX50宣传片。

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不仅收到该推送的网友集体震惊,就连奥迪、英菲尼迪车企也感到困惑。

是谁推送的广告?

要弄清楚事情来龙去脉,需要先明确微信朋友圈广告推送原理。很多人理解为是品牌厂家直接“花钱”推送广告,其实不然。

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这需要车企将广告内容形式交由AE执行公司,执行公司再联系腾讯(微信)端进行沟通,在所有环节多方都确认后即可推送。

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202元的乌龙广告却让奥迪和英菲尼迪达到了广告效果最大化

广告推送内容会根据微信用户的浏览大数据进行自动匹配以及后台规划广告推送范围,这就可以解释很多网友“为什么没看见广告”的疑问了。

哪一环节出了错?

对此,腾讯广告在官方微博发布了《关于朋友圈广告视频素材错播的致歉函》。

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202元的乌龙广告却让奥迪和英菲尼迪达到了广告效果最大化

表示此次事件属人为错误,是汽车行业服务商在对接朋友圈广告投放环节中出现了素材上传错误,已在第一时间内部排查并处理,并立即下线相关广告。此次素材错误造成的广告金等相关损失也联同服务商,共同承担相应赔偿责任。

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202元的乌龙广告却让奥迪和英菲尼迪达到了广告效果最大化

至此奥迪广告推送的乌龙事件算是有了答案,但各大车企以及网友们却并未停歇,这条仅花费202元的广告,效果远超过其本身价值。

 
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