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中国广告网:事件营销如何触发群体 “情绪共鸣”?

日期:2019-11-06 08:16    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:admin

  

  

邀请导演姚铂、编剧张川、出品人王志平,及著名影评人严蓬、谭飞与影迷一同参加点映沙龙;

  

三十岁,有谁躲得过现实的暴击?

好的洞察来源于第一现场

2019年金旗奖品牌传播金奖案例——骏派D80《平行线》微电影营销。

写在最后

  

除此之外,团队还进行了一系列率性而为的“反套路”操作:

  

30岁刚好就赶上了事业的瓶颈、家庭的压力、情感的焦躁……

  

“三公里灯塔计划”不仅引发公众参与,人民日报也在Facebook上全文转载苏宁制作出品的"三公里灯塔"公益短片,将中国"城市守护者"的风采带到了世界级舞台。不仅如此,坐拥6700多万粉丝的中国日报官方账号在Facebook转发评论道:" 他们牺牲了和家人团圆的机会,只为让更多的人平安、团圆。 ” 苏宁小店的品牌行动,将一次品牌公益上升为国家层面的公关事件。

北上广深杭等核心城市的大客流地段户外曝光引发关注

  

  

  

寻找100位城市守护者送上小店1年免费早餐

我们从2019年金旗奖上的两个金奖案例中,一探事件营销如何触发群体情绪“共鸣”的法门。

演员张陆的一书自白信,在隐忍已久的“后青年”人群中乍起波澜。当情绪阀门被掰出一道缝隙,人们看见评论里上千位后时代青年,一点点亲手撕开自己不曾语人二三的灰色人生。

VOL.3

微电影一经上线,通过与视频网站、移动端app同步发布,豆瓣评分一周内攀升至7.2,几度登上微博热搜榜,成为圈层热传话题。

“反套路”引流汽车圈的自来水

VOL.1

  

  

  

  

  

苏宁小店与苏宁公益把镜头推向那些北、上、广、深过年不回家,依然守护城市万家灯火的人身上, 面向全社会征集到真实故事8600+个,话题话题累计阅读量2760万 ,讨论量3.2万, 通过苏宁小店为城市守护者送去免费早餐和年货礼包。与此同时,团队联手新世相在社交媒体掀起对“那些过年不回家的人”的广泛热议,打造多篇10W+级微信文章,守护者纪录片视频播放超过1539.7万次,点赞量超100万。

  

  

  

2019年金旗奖公关活动金奖案例——苏宁小店《三公里灯塔计划·致敬城市守护者》。

骏派D80《平行线》微电影营销

  

  

把微电影搬上电影院大荧幕,组办线下沙龙;

大众热议引起汽车圈强烈关注,圈内涌现出一批《平行线》的自来水,多名媒体人主动为其发声。买车大师、汽车公社、大众 侃车、天天汽车、DEARAUTO等头部资源以及邱小铖、MYAUTOTIME等中部资源订阅号头条纷纷推送《平行线》微电影,形成一场行业的精神共振。对于骏派D80而言,能够“敢性”的 「自在做自己」,是它对话目标消费者最合适的表达。

《大家好,我是演员张陆》

邀请35家媒体来现场直播沙龙。

  

这不只是微电影,这是一次新车上市的营销推广。

他们可能是肩负一个家庭重担的快递员、建筑工人,或者是守护一座城市安宁的环卫工、警察……

  

  

“后青年时代”——过了青春期的勇敢,还未到看透一切的年纪。

  

  

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