携手“微博牧场计划”,华为nova5系列何以尽显年轻本色?

时间:2019-10-22 14:41来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

都说校园才是青春迸发的地方,为展现学生新学期花样的校园生活,这个9月-10月,华为携手微博牧场计划于微博平台发起#nova5校园Vlog大赛#。

在开学季这一特殊节点上,借由当下年轻人最喜爱的传播方式,通过征集优质原创校园Vlog作品,结合微博平台的强大整合营销能力,联动明星达人全面玩转社交影响力,成功实现品牌传播的跨圈层覆盖,打造了一场新学期的种草营销热潮!

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     种草红利之下,为了更高效地向消费者“安利”自己,品牌需要更有效的种草渠道和更完善的种草方案。

“用内容种草,为品牌赋能”,微博牧场计划通过内容力、聚合力、造势力三大优势,提升了达人、内容、品牌(或商品)之间的链接效率,协助品牌新品及大促进行场景化营销,是品牌种草消费者的高效营销阵地。 

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    以年轻人喜爱的手机品牌为例,近年来,华为始终深耕年轻市场,通过对目标用户的喜好洞察,充分聚焦用户年轻、娱乐、潮流的基因。

此番为增强覆盖学生群体对华为nova5系列产品的认知,同时为其强大的摄影功能背书,华为携手微博平台,通过征集优质校园原创Vlog作品,来提升品牌影响力与好感度,成功在目标人群中实现种草。

黄金资源助力,打造超IN社交玩法

9月1日,微博牧场计划官方矩阵联手华为官方账号共同发起#nova5校园Vlog大赛#,全网征集优质Vlog作品。

活动广邀各大高校、网友发布视频参赛,提前公布超豪华奖品池等待锦鲤诞生。丰厚的奖品搭载当下最流行的短视频传播方式,一举点燃了网友的参与热情。

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如今国内新兴的Vlog短视频传播模式,在今年仍然保持着良好的用户增长趋势。相较于传统的短视频形式,Vlog人格化的特征更易与用户建立情感上的联系,其强大的流量风口也正在成为品牌营销的新阵地。

活动开启即上线品牌定制话题页,迅速占据用户视觉焦点。过程中,官方设立打榜机制与一键助力H5,花样内容强势集结,刺激用户的参与热情。粉丝与围观网友纷纷加入打call阵营,为自己喜爱的内容助力,触发内容破圈传播。

伴随活动小高潮,微博热搜、发现页热点视窗、开机报头、视频产品等黄金资源强势跟进,全面抢占用户视线,助推活动火热进行。

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线上线下跨界联动,花式助推活动传播

在线上活动火热进行之际,微博牧场计划联动户外媒体@iBUS爱巴士,打造了一场线下创意活动。通过品牌定制创意双层巴士车身,覆盖10余条北京高校线路,让整个活动伴随线下宣传斩获众多关注。同时,微博牧场计划进入各大高校,在与学生畅聊开学趣事的过程中种草品牌。

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明星红人齐霸屏,撬动流量引爆关注

作为当下年轻用户喜爱的群体,明星达人的轮番助力强势引爆网络。易烊千玺、关晓彤、李兰迪、熊梓淇等明星参与话题活动,晒出自己的校园Vlog视频;超300位微博牧场玩家、微博红人以及10余家MCN机构加盟打卡活动,从各个角度展示多彩校园生活。

同时华为nova5手机的时尚颜值、超强摄影摄像能力及智慧视频剪辑等特点,跟随活动曝光深入消费者内心。

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本次活动影响力辐射各大高校与媒体矩阵。50+知名高校自发参与,30+微博蓝V联手助力,为活动形成强力官方背书。此外多数营销界账号形成PR联动,追踪亮眼成绩。

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通过明星达人、官方及媒体的引领,华为nova5系列在活动的传播过程中不断显现,大流量的传播让品牌实现强效曝光。

牧场计划全程运营,持续高潮热浪不停

为保证品牌声量持续爆发,微博牧场计划官微矩阵持续跟进。官方通过定期发布作品集锦,定制大V主题海报、定制官方宣传视频、启动趣味投票活动、定制创意图文系列【小浪游学记】、不断追加惊喜福利等策略,号召广大网友持续关注,让整个活动的高潮热浪不停!

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Social 的创意玩法、硬核的参与阵容、新鲜的内容产出以及全面的整合营销让华为nova5系列在此次的营销过程中广受关注。华为nova5系列参赛作品凭借强大摄影摄像功能在众多Vlog作品中崭露头角,获得网友的高度评价,成功抢占用户心智,实现品牌圈粉。

作为微博牧场计划又一个商业化项目,微博牧场计划与华为nova5系列共建的#nova5校园Vlog大赛# 收获众多亮眼数据。话题阅读总量17亿,讨论量突破75万,活动原创视频播放总量1.75亿,品牌声量达到850万,实现内容与传播上的双丰收。

通过调研了解,此次定制项目的核心覆盖圈层完美贴合品牌主预期诉求,更多年轻校园群体参与了#nova5校园Vlog大赛#,并开始关注华为nova5系列。

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此次定制合作对于华为nova5的品牌提升起到了显著积极效果,其中,华为nova5的品牌预购度与品牌推荐度提升幅度最大。

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今后,牧场计划将继续完善达人布局及活动内容,为品牌提供更多洞察与内容解决方案,通过聚合好物、用户、达人,配合多样化的创意玩法,触发内容深远传播,全面玩转社交影响力,为品牌带来更多的商业机会。

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