一瓶天然矿泉水可以和旅行碰撞出怎样的火花?
品牌营销如何借助平台IP破圈,实现知名度与好感度提升?
“屈臣氏天然矿泉水”与“巨量引擎美好旅行节”,正在品牌与IP的合作中做出创新的尝试。
2021年屈臣氏天然矿泉水新装上市,新包装设计非常亮眼,色彩鲜明,简洁大方,符合当下年轻人潮流喜好和审美。因此,在营销推广上,屈臣氏天然矿泉水也选择贴近年轻人,与巨量引擎美好旅行节IP联动,通过抖音挑战赛、全民任务、达人种草等丰富的年轻化网络玩法,共同号召网友参与到品牌所倡导的“城市微旅行”主题活动中来,开启全新旅游风尚。
屈臣氏天然矿泉水×美好旅行节:一次品牌与IP的碰撞
“美好旅行节”是巨量引擎打造的大型文旅节日巡游IP,通过“四季节点活动整合+品牌主题定制打造+城市站活动联合”三大模式,覆盖全年文旅营销节点。借助平台各端强势资源加持,“美好旅行节”可以帮助不同城市传递特色民俗文化魅力,助力实现城市从“网红地”到“特色胜地”的跃升,同时也是品牌营销的绝佳载体。此次屈臣氏天然矿泉水与巨量引擎美好旅行节合作,希望借助平台IP势能,巧妙结合产品特点,传达品牌所倡导的生活理念,提高品牌知名度和好感度。
屈臣氏天然矿泉水的水源选自世界自然遗产梵净山的深层天然矿泉水,富锶低钠,蕴含多种矿物元素,呈天然弱碱性,被称之为自然健康的宝藏水。天然矿泉水中的微量元素,虽肉眼不可见,却是身体健康必不可少的元素,就像城市里每一个人,看似微小,却是城市重要的组成部分。
基于产品特性及品牌态度,屈臣氏天然矿泉水鼓励年轻人看到城市生活中的“美好微量元素”, 把每天的生活当成一次微旅行,在平凡的生活中找到细微的美好,一场#城市微旅行 探索微美好 的主题活动拉开序幕。
聚合抖音达人势能,释放全网声量
达人是品牌营销的助推器和扩音器,充分发挥达人效应,可以帮助营销活动快速扩散影响力,吸引用户关注。此次合作前期,巨量引擎美好旅行节联动抖音的达人资源,为屈臣氏#城市微旅行活动强势发声。
在抖音平台上,#美好旅行节 话题播放量近10亿,在IP主话题下,由屈臣氏饮用水官方账号发起的#城市微旅行 话题近日已经上线,吸引了摄影、旅行等各类达人纷纷参与,达人们带着屈臣氏天然矿泉水打卡城市旅行并产出创意微短视频,全面诠释品牌理念,截止目前,#城市微旅行话题播放量已达到1.7亿。
开启城市互动赛道,共创优质内容
活动中期,美好旅行节将联合抖音,在各大城市开启互动赛道玩法,吸引更多PUGC共创屈臣氏“美好微量元素”。 通过城市特色互动赛道玩法,激发达人及用户的共创参与热情,助力品牌内容持续传播裂变。
从抖音资源汇集,到各大城市联动;从达人造势到互动赛道玩法,此次屈臣氏天然矿泉水与巨量引擎美好旅行节的合作,将打开更多想象空间,为用户带来更丰富的优质内容和玩法,为品牌提供更多的营销可能。
