当前位置:中国广告网 »中国广告»内容

锚定年轻人,内容营销还有哪些新玩法?

日期:2021-10-14 14:01    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

Z世代逐渐成长为消费市场主力军,广告主迫切希望找到和这群年轻人走在一起的方法,爱奇艺作为娱乐营销行业领先者,每一次发布的营销策略,都备受广告主关注。10月15日,2021年爱奇艺iJOY悦享会将在上海举行,关于年轻人的内容营销密码也将在此次活动中揭晓。

热播内容聚焦Z世代多维生活场景和个性主张,为品牌丰富人格色彩,收获一批粘性和忠诚度较高的年轻用户,众多品牌因此纷纷入局。比如,紧跟潮流文化的国民品牌优酸乳,独家冠名了《少年说唱企划》,通过深耕年轻人所喜爱的说唱赛道,强化了新品乳汽气泡水和目标客群的情感连接;元气森林独家冠名了舞蹈成长竞技真人秀节目《舞蹈生》,节目用强视觉体验的舞台作品、成长竞技、女性情感等内容,还原了客户产品“元气”“清爽”等特质,双方在情感内核上的一致,使得品牌形象深入人心;可口可乐与《奇异剧本鲨》围绕“畅爽开启新可能”的花式植入、口播,与节目调性高度契合,传递了“追求自我价值”的理念,加深了年轻受众对品牌的文化认同。今年推出的全新爱情类型剧场厂牌“恋恋剧场”,讲述了多个爱情故事,深受年轻人欢迎,自嗨锅、伊利畅轻、奥利奥、雅诗兰黛、KFC等超过30个客户也通过投放恋恋剧场,收了这批年轻人认知和喜欢。

历年来,爱奇艺悦享会发布的营销策略,为行业提供了品牌投放和内容营销的重要参考。爱奇艺率先提出了IP价值观感染营销,通过内容帮品牌沟通用户心智,有效引发了用户对品牌的认可与共鸣;与过往提出的多个品牌价值增长模型,即以内容技术双核心,结合创新广告、四个现象级、一核五弹悦享营销模型等营销方式,持续帮助品牌找到了对的人和场景,实现长期增长。基于内容分众化发展趋势,和技术创新,曾提出了D2C模式(Direct-to-Consumer,直面消费者),此模式已成为视频平台未来长期发展方向,广告主也可以通过D2C形成的营销渠道,和消费者建立起更有针对性的连接。今年上半年提出“内容+技术重塑娱乐新体验”唤醒品牌重视年轻群体的消费体验价值,持续培养和刺激年轻人产生品牌消费动机。

随着内容与消费的联系愈加紧密,在多品类、多行业新兴品牌不断涌现的当下,视频行业也迎来了更丰富、分众、碎片化的内容需求。当用户决策路径已经简化到“种草-拔草”,广告主面对年轻消费者该如何施策?更多前沿内容,敬请关注2021年爱奇艺iJOY悦享会。

返回 中国广告网 首页

推荐图片新闻 更多>>

优质网站推荐

环球营销网 中国营销新闻网 中国广告营销网 中华营销网 中国广告网 中国营销网 21世纪营销网 营销中国网 全球广告网 北方广告网 第一广告网 中国广告新闻网 中国品牌新闻网 品牌中国网 中华公关网 新华公关传媒网