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巨量引擎「优效智达」产品上线,为品牌广告灵活提效提供新选择

日期:2020-08-26 13:52    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

碎片化环境下,信息流广告以内容的原生性和精准性实现了“广告即内容”,成为满足广告主与用户群体持续沟通、建立品牌认知和沉淀品牌资产的重要方式。在实际投放中,广告主独立购买的固定信息流广告位往往难以满足多样化营销需求,较高的投放成本与较低的投放灵活性,成为了一个可被优化的话题。

品牌信息流广告可以更灵活吗?是否能在保障投放效果的同时,做到降本增效?

近日 ,巨量引擎上线信息流广告创新产品“优效智达”,打通今日头条、抖音(含抖音火山版)、西瓜视频三端,以信息流为切入点,通过周期投放、近似保量的产品机制,满足广告主指定流量单价、人群覆盖和频次(Reach&Frequency) 的要求,帮助广告主实现跨端联合频控和触达频次的优化,有效降低CPUV,提升品牌信息流广告投放效率。

多端联合频控满足品牌N+Reach需求全方位提升信息流广告投放价值

以往信息流特定流量位的广告价格固定,广告主寻量空间有限,无法自由设置投放目标和需求;同时投放多个媒体平台,会形成覆盖人群重叠,出现预算浪费;选择长时间投放跨度,不可避免的会重复触达同一用户群体,容易造成干扰,流失流量价值。

巨量引擎「优效智达」产品,协同应用跨端整合Reach能力、近似保量能力、以价寻量和以量寻价双向查询能力,为品牌信息流广告投放高效去重,助力广阔覆盖和精准触达。

从流量获取到流量经营,灵活定向能力有效提升流量应用效率。优效智达广告产品顺应和引领品牌信息流广告从稳定向灵活、从不能优化向可以优化转变的投放趋势,设置更加自由灵活的定价模式,广告主可根据自身预算和营销需求自主指定CPM价格,来匹配更符合品牌特征和营销节点的目标受众群体,优化投放策略,促进流量应用效率最大化。

跨端频控扩展寻量空间,长周期触达满足人群覆盖与频次需求。优效智达广告产品打通三端平台资源,既能确保品牌足量曝光,又能判定属于相同人群的不同终端设备,避免曝光重复计算,有效控制广告触达频次,减少干扰。同时,优效智达产品满足品牌常态化投放需求,广告主可以根据产品所处的不同生命周期,持续激活目标人群兴趣,建立与精细化人群的沟通和连接。

多元媒体形态强化人群圈层触达,近似保量延伸品牌增益。优效智达产品通过跨媒体流量打通与投放进度智能调整,占据以用户为中心的流量价值洼地,广告主能够在投放过程中智能分配调整单日投放量,根据流量竞争的激烈程度调整投放速率,有效避免广告超支,实现Reach优化,降低CPUV(每个UV成本)。经过反复测试发现,优效智达产品试投期间的到量比例达到100%,进一步强化广告主的人群触达能力,持续提升品牌增益。

适用品牌产品生命全周期高效解决方案匹配差异化营销场景

品牌产品在不同周期的广告投放诉求不同,投放技巧也有所差异。优效智达产品针对广告主产品的不同推广阶段,可根据广告主实际需求精准匹配投放场景,定制差异化的广告投放策略,高效建立起品牌认知度和影响力,最终影响消费决策。

产品上市阶段,建立短时期内大曝光是广告主的首要诉求,优效智达产品能够在目标预算下,指定单向用户触达频次,实现最大化N+Reach,强化品牌与目标用户的沟通,打响品牌知名度;

产品推广期,加深品牌认知度和影响用户心智成为广告主的重心,优效智达产品基于巨量引擎产品矩阵庞大的流量红利,能够帮助广告主精准锁定目标人群和地域,提升产品在目标群体和市场中的曝光规模;对于成熟期的产品,优效智达产品可以实现最小触达频次下的最大人群触达,降低投放成本,提高品牌声量,吸引和稳定消费群体,影响消费决策。

优效智达品牌构筑营销建议

投放案例:坚果手机Pro3

坚果手机Pro3上市,为了告知新品信息,彰显新品400万全焦段四摄的功能和超高辨识度的全面屏外形,同时提升品牌知名度,广告主选择优效智达开展了两波品牌广告的投放。

坚果手机独特的科技感与性价比优势,一直以来都深受下沉市场男性用户的喜爱。此次新品上市,坚果希望在短时间内快速让目标消费者知晓,提升产品知名度,赢得潜在用户的青睐。

作为新闻资讯类平台,今日头条用户基数大且涵盖人群类型广泛,用户打开频率高,适合做强曝光。坚果选择在今日头条定向覆盖三四线城市的男性群体,以2+Reach的触达次数要求广泛触达,设置周期频控4次,投放周期为7天,投放后的2+Reach占比符合客户预期。

坚果手机Pro3不同于以往定位于中端旗舰市场的坚果Pro系列,而是逐步向高端旗舰市场迈入,所以新品上市一段时间后,广告主希望针对未覆盖到的更广泛的人群,尤其是一线高消费群体,强化产品的精致感印象,提升品牌好感度和记忆度,同时反复触达激发用户的购买行为。

作为国民级综合视频社交平台,抖音几乎覆盖了所有年轻群体且男女占比均衡,人均单日使用时间较长。于是坚果的第二波投放加入了抖音平台,选择在今日头条和抖音定向一线城市的18-40岁人群,以3+Reach的触达次数要求较高频触达,设置周期频控5次,投放天数为28天,投放后的3+Reach占比超出客户预期,且周期内几乎没有超频。

两次投放的到量效果和N+Reach占比均赢得了客户的认可,可见优效智达产品较好的满足了品牌广告主在不同营销场景下的投放需求,通过差异化的投放策略,在有限的预算内,实现更有效、更高价值的品牌曝光与精准触达。

优效智达产品在补齐人群覆盖和频次投放能力的同时,支持巨量引擎平台跨端人群打通,实现了更灵活的定价与结算方式,从根本上解决了广告主的预算浪费和投放低效等问题,帮助品牌更高效地触达目标受众,是一次领先信息流广告市场的产品创新,也为行业带来了一场全新的探索和尝试,推动信息流广告投放价值升维。

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