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品牌创新:传统文化“潮”范儿升级助力小众文化出圈

日期:2020-07-20 15:50    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

品牌创新:传统文化“潮”范儿升级助力小众文化出圈

和国风的潮范儿相比,国货品牌在这个环节也没有掉链子。

从相宜本草、心相印·棉柔巾等品牌推出跨界汉服,到各品牌齐聚线上主题直播间+线下国风集市,天猫国潮国风大赏以汉服文化为主题主线,为品牌提供更多传统文化的附加值,让国货品牌和传统文化尽显“潮”范儿,再次打造出了一个经典案例。

 

这些案例的背后,与天猫国潮所积累的方法论有着密切关联。自2018年5月10日诞生以来,天猫国潮就基于国内品牌强产品力与弱品牌力之间的不对称问题,致力于中国品牌的创新营销升级,并通过打造刷屏营销案例,用“潮”范儿让国货品牌焕然一新。

 

2018年,在天猫国潮的推动下,RIO×六神“花露水鸡尾酒”首发5000组17秒售罄,而老干妈卫衣、周黑鸭唇膏不仅引来热议,更是上线秒无,至今令人印象深刻。双11当天,多达100多个国货品牌销售破亿。2019年大白兔×气味图书馆“快乐童年”系列香氛、锐澳×英雄“墨水鸡尾酒”依然保持这种乘风破浪的势头。

 

一众成功案例下,兼具带货能力与网红气质的天猫国潮,已然成为天猫颇具代表性的营销IP。其不仅以清奇的脑洞帮助众多品牌完成跨界营销,为国货老字号实现品牌年轻化,重新走进大众视野,再次与Z世代等年轻人对话沟通,与此同时,这种跨界背后更以一种深层的文化内核锚定,与更重视价值导向的新一代年轻用户完成深层次的情感连接。这次与相宜本草的合作中,品牌自带的中医药护肤理念与汉服文化融为一体,更借此进一步强化了品牌价值主张,打破原有的用户年龄层,从而圈粉Z世代群体,告别品牌老化的标签。2018年,在天猫国潮的推动下,RIO×六神“花露水鸡尾酒”首发5000组17秒售罄,而老干妈卫衣、周黑鸭唇膏不仅引来热议,更是上线秒无,至今令人印象深刻。双11当天,多达100多个国货品牌销售破亿。2019年大白兔×气味图书馆“快乐童年”系列香氛、锐澳×英雄“墨水鸡尾酒”依然保持这种乘风破浪的势头。

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