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各大品牌高考借势交作业 谁的营销最给力?网友:pick健力宝!

日期:2020-07-13 09:28    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

每到高考的时候,全社会都给予高考极大的热度,因此高考也是许多品牌借势营销的对象。而2020年的高考因为疫情的特殊性,受关注度堪称一个“爆”字!

用绮绮子的话说,那就是:“发送祝福海报的品牌,可以从这里排到法国。”

“阿里动物园”甚至把家里的小动物都拉出来,集齐了一副送祝福的全家图。

文案界语文老师江小白:《假如XX是一场考试》

说起品牌里谁的文案最走心,那一定得是江小白!毕竟文案界的语文老师,此前在疫情逐渐褪去,大家纷纷有空得以和老朋友相聚的时候,9个场景故事,再加9条“想见你”的文案,瞬间击中无数人的内心。

而在高考这件大事上,江小白必须有自己的姓名,它提出了一个值得令人深思的问题:如果这些生活场景是一场考试,我们是否会做出不一样的选择?

江小白出的一道道考题,令每个早已远离高考的成年人反省:

1、在恋爱里,我们是否做过什么错事?

2、我们有多久没有回家好好看看父母,跟父母聊聊天,说说最近的事?

3、我们是否在每个起不来的清晨,心里都在懊悔昨晚不该熬夜看剧,可是又到了夜晚,我们还是点开了剧?

4、2020年的高考都推迟了,2020年,会发生奇迹吗?

不得不说江小白的文案,总是能抓住人的内心情感,由此来赋予产品一种情怀。

“假如XX是一场高考”,用特殊的角度,去讲述特殊的高考。用特殊的方式,缓解高考生的紧张感和压力。

星巴克:《等你考完试》

星巴克同样也是文案界的文艺之星,《夏日幸福感指南》,寥寥数语就将斑斓的夏日展现在大家的面前。

而高考借势文案同样非比寻常,比如,大概有很多学子都曾曾在星巴克的桌子上苦读复习过?

是否也曾一边喝着星巴克的咖啡,一边愁眉苦脸的看着一道道难题?

如果你也曾如此,那么你看到星巴克的海报,是否会触景生情?

星巴克的营销,是用独特的海报,为所有曾经在星巴克苦读的高考们,加油打气,借势宣传自己。

借势高考营销的品牌比比皆是,但民族品牌健力宝的这波操作,格外高光!

健力宝迎合了考生祈求好运加持、父母望子成龙、望女成凤的殷切期盼,特意推出满含吉祥寓意的“高考三宝”,还贴心地在考场外为紧张等待的家长免费送上夏日清凉。

健力宝:高考三宝

 

 

高考三宝之一:锦鲤护体罐

几乎所有的学生都曾经在考试前夕转发锦鲤!

健力宝携手年轻新锐插画师共同打造的罐身上唯美的彩锦,放在书桌绝对能起到大大的心理暗示!关键时刻的好运加持,健力宝的这波锦鲤营销,抓准了考生的临考心态,为努力加点运气,确实别具一格。

高考三宝之二:“龙凤呈祥瓶”

在高考这场没有硝烟的战役里,除了高考生在前线“冲锋”,还有他们的父母在后方做“声援”工作。常常有妈妈穿着寓意“旗开得胜”的旗袍,在考场外等着自己的宝贝踏出考场。

健力宝也把握住了父母望子成龙、望女成凤的心态,将与故宫博物院合作推出的“龙凤呈祥瓶”带到高考现场,为孩子们子打气加码!

高考三宝之“柠神罐注”

还有的学生,总担心自己的注意力不够集中,不能全身心的投入到学习中。为增加孩子信心,以最好的状态迎接高考,健力宝带着经典柠蜜罐——“柠神罐注”助力高考!取其谐音“凝神贯注”,希望考生在复习时集中精神,全神贯注,为考试发挥再度加码!

健力宝可不仅仅只是推出声援打气的“高考三宝”,还在考场外通过礼品台、拉打气横幅等方式缓解父母们的紧张情绪,同时为高考加油,用最直白的方式,赢得大众的认同。

另外在线上,健力宝联合网易哒哒推出网页H5《我的高考专属回忆》,通过与“网红H5”的合作,展开一波“高考回忆杀”,与网友进行趣味交互,实现销量与口碑的双增长。

从学生和家长的临考心态出发,推出高考三宝(“锦鲤护体罐”“龙凤呈祥瓶”“柠神罐注”)祈福高考,再到与网易哒哒联合出品H5拉动所有人对高考展开别样的回忆,在线下更是在高考现场设置健力宝好运加持分站,为学生和家长们送去祝福。环环相扣之下,健力宝在一众品牌高考营销中脱颖而出,展示了属于民族品牌的闪光点。

最后祝愿所有的考生,都能收到自己想要的通知书,开启新的阶段!

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