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节省广告费,失之东隅收之桑榆

日期:2020-06-29 20:40    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

节省广告费,失之东隅收之桑榆

 

虽然各大品牌在Facebook上暂停投放广告一个月,在这一个月内,它们的品牌曝光度和影响力会受到一定影响,但参与#Stop Hate for Profit 运动会让大品牌获得更大收益。

 

像可口可乐、联合利华这样的品牌通过官方渠道高调宣布停止在社交媒体投放广告,引发大批媒体报道,让这些企业做了一次大型PR,一个品牌重金砸一个Campaign都未必有这么大的影响力。也许这可以看成是品牌在2020年度最成功的营销行为之一。

 

这样的声量和后续报道至少能维持一到两周时间,当这个新闻的热度降低后,基本上一个月也所剩无几,这时候再回到Facebook,能够再次引发一轮PR。

 

不花一分钱,引发两次大规模,大讨论,高消费者好感度的PR,这样的买卖简直太划算了。

 

 缩减预算需要体面

 

众所周知,在2020年疫情之下,不少广告主都缩减了广告预算。

 

美国是全球疫情最严重的地区,很多商业受到影响,实质上民众的消费需求也下降了。

 

比如对于本田来说,即便它正常投放广告,来线下看车、试车的人也大幅度降低,在这种情况下,维持原本广告投放预算,是一定程度的浪费。

 

这时候重新评估广告投放的效果,做出最理性的投放行为也是理所应当的。加入#Stop Hate for Profit 运动,给了企业一个契机,在疫情之下暂停部分广告投放预算,重新评估各个渠道在疫情之下的效果,然后重新做出预算分配。

 

而企业在高调宣布加入#Stop Hate for Profit 运动,暂停在Facebook投放广告后,也正好是企业缩减市场预算的体面宣言,毕竟“缩减预算需要体面”。

 

对于商业社会而言,企业的任何一个决定都带有背后的得失考量。

 

这次品牌们暂停在Facebook上投放广告的行为,大多为期只有一个月,这更多代表一种企业参与社会运动,承担社会责任的姿态,而这个姿态带来的收益总体上是大于暂停在在Facebook上投放广告一个月的损失的。

 

消费者才分对错,企业只看利弊。

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