中国制造已成潮流新标签,爱华仕教你如何打好这场跨界战役

时间:2019-06-19 09:06来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

     2018年的纽约时装周把中国品牌推上了一个前所未有的高度。作为国际四大时装周之一,每年所主导的流行风向决定了国际潮流趋势,越来越多的中国品牌加入了时装周,向世界宣示着一个信号:中国品牌的崛起!
       中国品牌用实力证明中国制造不再是 “光荣的组装线”,国潮崛起的同时也是中国品牌的崛起和核心消费群体的崛起。近年来,愈来愈多的中国品牌和国际品牌在品牌精神和形象上有着志同道合的DNA,它们通过通过跨界合作带来更丰富的品牌维度,积极迎合消费者需求,这也印证了国产品牌已经不再是过往想象中的模样,现在它正在迸发出一股充满活力的新生力量。
 

世界知名IP与中国实力派的文化碰撞

       国际流行文化符号、全球范围内拥有大批忠实粉丝量,可口可乐绝对是世界知名IP之一。它一直是潮流圈宠儿,深受潮流人士的喜爱和追捧。近年来各界国产品牌与可口可乐联名,都会成为最受关注的潮流事件。从服装到鞋品再到彩妆,无一不存在它的身影。
       作为中国民族箱包品牌,爱华仕24年来坚持匠心品质,以用户体验为初心,立足“多功能、不怕摔、轻便”三大基点,在设计上追求创新突破,同时积极探索创新营销模式,在品牌知名度、美誉度与市场占有率方面甩开其他品牌一路遥遥领先。
 

中国制造已成潮流新标签,爱华仕教你如何打好这场跨界战役 
国产品牌爱华仕再次荣登美国时代广场

 
       爱华仕与全球流行文化经典符号可口可乐,两个不同背景不同语言体系的品牌文化相互碰撞下,在今年推出联名IP永恒经典系列,一起致敬潮流经典。“装得下,世界就是你的”是爱华仕一直强调的品牌精神,这次与可口可乐“分享快乐”的品牌基因来一次中美混血,赋予了跨界新品——永恒经典系列的内核精神:出发吧,向世界say hi!向年轻人传递出“年轻就要快乐出发”的潮流态度。

 

 
       这次合作的联名款永恒经典系列箱包,以黑色为主色调,碰撞可口可乐的红色元素,营造出极强的视觉冲击力!可口可口70年代的经典标志元素,它更体现的是一种成熟的、历时不变的经典魅力,仿佛一下子就把我们带回到开始用服装表达个性,各种元素混搭出多元化的的随性自由的启蒙年代。

最潮的碰撞,把机场搬进来
 
       不仅如此,爱华仕紧抓爱“新”人群的心,爱华仕以【机场】作为创意元素,大胆创新把机场“搬”到北京CBD,在还原机场场景的同时巧妙地融入时尚潮流元素——以跑道为秀场,以候机室为拍照区,以走道穿梭通道为陈列区,体现了爱华仕在时尚营销的追求以及制造潮流效应的决心。

 

 
       跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,品牌们通过相互试探着彼此间的内在联系,发挥想象力从而激发自身更多的潜力,打造出一款款吸睛的跨界案例,推出一波波声势浩大的营销活动。中国品牌和国际品牌的跨界之路还很多,如何找一个“情投意合”的品牌组CP,是众多品牌需要思考的问题。爱华仕与可口可乐的激情碰撞,在最短的时间内,撩拨双方消费族群的消费欲望并获得潜在用户的关注度,已经为“跨界”营销增添了许多光彩!

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