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我的童年陪伴“你”的童年:奥利奥儿童节刷屏之外的社会思考

日期:2020-06-01 10:53    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

刚刚凭借一波情怀杀赚足眼球的奥利奥,在儿童节到来之际,又通过一支特别短片,聚焦当代亲子相处社会议题,引发了广泛的社会讨论。作为零食界公认的头号玩家,奥利奥首次以小朋友的视角,帮他们说出了心声——希望忙碌的爸爸能花时间陪自己玩在一起。短片一经发布便迅速刷屏,各大主流媒体争相报道,尤其受到了众多父母的关注与讨论。

父爱缺位,深度洞察,奥利奥为童年玩心发声

在忙碌的生活节奏和手机互联迅速发展的当下,互联网看似拉近了人与人之间的距离,实际上将人际关系变得越来越远,特别是亲子关系中陪伴时间和质量的损失。人们习惯沉浸在各自的小屏里,彼此之间互动的缺失,让家人变成了最熟悉的陌生人,即使住在同一个屋檐下,也像是生活在两个世界里。在当前中国家庭中,母亲大多承担着主要陪伴孩子、照顾孩子、辅导作业的家庭角色,被迫成为了严厉的“虎妈”,而父亲往往由于工作忙碌,在孩子的成长过程中成为了或缺失或模糊的家庭角色。完整的童年需要父母的陪伴,父母们都知道陪伴成长的重要性,但大人们往往还是忽略了这一点,或是不知道如何与孩子玩在一起。

面对家庭教育中父亲角色缺失的社会问题,奥利奥并没有站在道德制高点上呼唤爱,而是选择了这样一份献给所有大朋友和小朋友的节日礼物,以充满童趣的演绎方式传递出了“玩在一起,爱不缺席”的品牌理念,既风趣活泼,又不失人文关怀。

短片通过街访形式,将人们的视角拉回到和孩子一样的高度,重新审视缺失父爱的童年,唤醒人们对于爱与陪伴的重视。不仅如此,奥利奥还为玩心“余额不足”的老爸们提供了趣味十足的陪伴方式:硬核奥利奥溜溜球、可以吃的奥利奥五子棋……只要玩心常在,用一块小饼干也能玩在一起!

同时,奥利奥也在儿童节这个特殊的节点,继周杰伦魔术先生篇后,又上线了奥利奥×周杰伦的全新电视广告。这一支玩心满满的广告片,同样以“用我的童年陪伴你的童年”的理念进行呈现,其创意灵感源于周杰伦的代表歌曲《龙拳》——“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的经典玩法被重新演绎,扭饼干动作幻变成龙拳招式,“周大侠”接招的经典动作和当年一样酷炫,而泡一泡的玩法则变成了有趣的多米诺骨牌,释放出满满的童真和玩心。

除了对经典歌曲的趣味演绎,周杰伦也用饼干玩起了小时候的游戏,奥利奥在社交平台上释出的周杰伦玩溜溜奥球和奥利奥五子棋的趣味海报,既让粉丝们看到了天王的玩心一面,也向更多父母传递出了传递出了奥利奥的品牌理念:任何人都能随时随地通过奥利奥玩在一起。

聚焦社会热点,引发热议,各大主流媒体争相报道

奥利奥在今年儿童节推出这样一支讨论亲子陪伴的短片,无疑彰显了品牌的温度。该片播出后,迅速在社交媒体平台引起刷屏,并引来了《南方周末》《南方人物周刊》等主流媒体的争相报道,对于奥利奥聚焦教育问题的举动,各大媒体纷纷点赞之余,还延伸出了更多关于童年、成长、亲情等议题的讨论。

在疫情的大背景下,这个儿童节显得有些特别,虽然父母和孩子有了更多的相伴时刻,但平日里爸爸们陪伴的缺失也在此时被迅速放大,在“没有假期的爸爸”和“没有玩够的孩子”之间,横亘的是两代人的童年不同的相处模式。《南方周末》发文表示,奥利奥为新时代的亲子关系困境提供了新的解法——时代虽然变了,玩心并未改变。在这支儿童节特别短片里,奥利奥把饼干做成了90后父母们的童年玩具,让爸爸们用自己的童年陪伴孩子的童年,将两代人相同的玩心巧妙地联结了起来,并传递出了品牌对社会的关心与思考。

玩在一起  爱不缺席 ,奥利奥品牌精神全新升级

自1996年进入中国以来,奥利奥凭借经典又好玩的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”吃法与黑白夹心饼干形象,成为了几代人难忘的童年记忆。今年奥利奥官宣了全新品牌大使周杰伦,并为品牌精神注入全新内涵:不止好玩,更要玩在一起,奥利奥作为拉近关系的纽带,通过好吃又好玩的玩法,让家人和朋友之间玩在一起,爱不缺席。

此次发布的儿童节特别短片,正是全新品牌精神的又一次生动阐述。在奥利奥看来,玩在一起并不需要特定场所,也无需事先计划,一块饼干就能成为玩心的开启者。陪伴孩子童年成长也是如此,随着电子科技的不断进步,面对面的陪伴变得越发稀缺,与其囿于不知如何陪伴的困扰之中,不如拿起奥利奥即刻开玩,只要玩起来,总有好事让你期待。

80后90后是吃着奥利奥长大的一群人,也是听着周杰伦的经典旋律成长的一代人,20多年过去了,他们可能变成了“严肃的大人”,大多数也和周杰伦一样,进入了新的人生阶段,但奥利奥相信,只要像奥利奥和周杰伦一样保持玩心,就能收获无限的可能性,而这也正是全新品牌大使周杰伦与全新品牌精神的默契之处。

玩在一起,重要的是爸爸妈妈也有童心,陪伴孩子的过程中,父母也找回了童年时代的记忆,陪伴与互动的意义正是如此。希望忙碌的爸爸们能够暂时放下手机与工作,用自己的童年陪伴孩子的童年,从丢手绢、扔沙包,到用奥利奥陪孩子玩悠悠球、五子棋,两代的童年,一样的玩心。和孩子玩在一起,同样也能找回内心童心纯真的自己。

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