妈妈网闪耀虎啸盛典,揽三项大奖成“母婴营销创意热店”

时间:2019-05-27 12:03来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:
   5月23-24日,第13届虎啸国际高峰论坛暨第10届虎啸奖颁奖典礼在上海盛大举行。作为营销行业的“格莱美”奖,虎啸盛典向来以汇聚行业顶尖精英和重磅品牌为傲,雄踞营销技术和手段平台之林。本届虎啸大会定位“从心出发,回归温度”,跨越领域、行业、品类甚至国别的限制,去拉动创新驱动的内核引擎,从深度和广度上为现象级的创新样本还原了价值观方法论。在母婴垂直领域铸就金牌媒体平台的妈妈网,在劲敌环伺中突出重围斩获三项大奖,成为母婴行业“营销创意热店”。
妈妈网获第10届虎啸奖-内容营销三项大奖
   话题+漫画描绘新型传播地图,小快克趣味营销摘虎啸奖铜奖
   秋冬流感季,妈妈们又警惕又揪心。去年9月,在小儿流感高发季即将来临之际,专门针对婴幼儿感冒用药供给的海南快克药业,与妈妈网进行营销合作,以推广旗下“小快克”品牌“精准用药”的系列解决方案。
趣味漫画IP进行知识教育,90后妈妈更易接受
 
   “小快克”品牌旗下的小儿氨酚黄那敏颗粒是目前小儿常用的感冒药之一。但是现阶段的消费者品牌忠诚度和敏感度低,“小快克”需要红海突围,就必须凸出0.5袋优势,在消费者心智中建立更深的关联。
   妈妈网独创的“秋冬流感‘剪法’,喂爱轻松搞定0.5袋”主题营销案,通过节点话题+趣味传播,围绕“妈妈对于宝宝用药的用量苦恼”这一场景,先是通过趣味漫画传递出小快克产品在“精准剂量”及“人性化包装”等方面的产品优势和严谨态度,并且通过妈妈网王牌栏目“评鉴特工团”,从情景式趣味视频+小编高质量PGC评测+红人口碑3大角度全面测评小快克,解答妈妈的疑惑,有力地为产品证言发声,打造了小快克正面的品牌形象,集中影响90后新生代妈妈,并在行业营销中又贡献了经典一案,并且斩获虎啸创意公关活动大奖。
   因巧妙切合了秋冬流感高发季节点,加上趣味传播的攻击,这组创意得到了网友的广泛关注。在妈妈网的推广期间,“小快克”月均声量为1W+,总声量3W+,同比投放前5月-8月增长10倍;在此期间,“小快克”在百度的搜索量较5月-8月有大幅提高。
   洞察需求促品牌升级,美德乐创意营销获虎啸内容营销优秀奖
   广告创意的核心是“人”,创意营销的对象是人性。从去年5月中旬开始,在为期大半年的广告投放中,创始于瑞典的全球知名吸奶器品牌美德乐在妈妈网“90后新生代妈妈洞察”的相关议题设置中,实现了品牌的无缝变迁和形象升级。这次合作案例也最终斩获虎啸奖的创意营销大奖。
《“喂”爱加分,轻松开启母乳喂养》创意H5,直击妈妈痛点
 
   这家“始终致力于为妈妈们提供全套哺乳喂养解决方案”的国外知名吸奶器品牌,试图与国内90后辣妈之间建立深厚的情感沟通机制。因而妈妈网通过设置“‘喂’爱到底,知识改变命运,不当少奶奶”的主题讨论,带消费者们走进母乳创意工厂,参观生产车间,还原造乳全过程,让妈妈们全方位了解和接触品牌。
   其中,妈妈网“评鉴特工团”的特工们利用黑科技直击痛点场景,并邀请了5位KOL进行现身说法,分享她们的经验,将美德乐新品试用和种子口碑进行完美衔接,针对美德乐吸奶器这一新品强势种草,有效提升品牌形象和完成销售转化。
   纵观整个项目,其传播难点在于这群90后新妈妈个体差异化明显。不过,拥有对亿万妈妈超过十五年深入研究经验的妈妈网,巧妙的找到了年轻妈妈们的消费痛点。最终,美德乐吸奶器新品的趣味活动燃爆了90后妈妈圈,使其品牌口碑声量激增,品牌声量较之前增长15倍,其中用户自主转发分享次数更是达到8W+。
   分层拦截精准传播,雀巢分层互动营销同揽内容营销优秀奖
   去年9月中下旬,雀巢集团旗下超启能恩奶粉,希望通过妈妈网的超级母婴影响力,针对过敏宝宝实现分层互动营销。在为期三个多月的投放合作中,妈妈网不仅贡献了一次完美的“拦截式营销”神操作,还以此斩获虎啸奖的社会化营销大奖。
妈妈网雀巢粉丝营活动,俘获忠实粉丝
 
   妈妈网在启动具体营销方案之前做过一次深入调研,发现在选择婴幼儿奶粉这件事上,超过6成的妈妈都存在难言之隐。比较突出的问题是找不到“过敏宝宝”的针对性的判断体系,更别说直接的方案选择。面对妈妈们的痛点需求和分享沟通欲望,妈妈网在雀巢品牌产品和敏感宝宝的妈妈们的中间做起了沟通的“桥梁”。
   妈妈网启动了以“激发巢能力,无惧小敏感”为主题的传播,拟通过人群分层的方式,进行拦截式场景化沟通营销。首先,妈妈网利用站内大流量入口等武器和站外的搜索工具,全方位放水养鱼,引导主流孕妈聚焦过敏问题。在妈妈网的权威工具栏目“孕育宝典”中,强势加入与雀巢超启能恩相关联的“过敏宝典”重要内容,从扫盲和普及的角度,结合专家、KOL、素人妈妈等的参与,深度植入雀巢超启能恩卖点,从知识宣教到销售转化实现无缝链接。
   此外,为配合雀巢在妈网建立的粉丝任务营,妈妈网还通过设置特色趣味的品牌任务等手段,鼓励孕妈粉丝与雀巢做直接、深度的互动,从而孵化一大批忠实粉丝和品牌声量,让粉丝自主为品牌发声,实现口碑沉淀。最终,雀巢超启能恩品牌产品及功能的相关词声量在3个月内的纯增长高达3W倍。
   这也是继狂揽四项IAI国际广告大奖及金远奖之后,妈妈网短时间内再次成为母婴营销领域的关注焦点。一位与妈妈网进行过多次合作的母婴行业从业者表示,妈妈网可以说就是母婴行业的“营销创意热店”,而且他们基于用户需求的创意更贴合用户,更能达到快速和直接的“品效合一”效果。
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