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直击广告作弊乱象,汇量科技发布《移动广告反作弊白皮书2.0版》

日期:2020-05-14 17:32    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

目前全球移动广告市场正处在高速发展期,广告的欺诈作弊行为已成为行业面临最大的威胁之一。5月14日,汇量科技Mobvista发布了《移动广告反作弊白皮书2.0》,详细阐述了当前移动广告作弊情况、作弊方式及反作弊策略,旨在增强移动广告行业的透明度并推动行业的规范化发展。

 

2020年新冠肺炎疫情在全球持续蔓延,给全球经济带来诸多不确定性,号称"经济活动晴雨表"的广告业受到较为严重的影响。广告主的营销预算大幅度缩水,而作弊行为的日益猖狂无疑为原本就受疫情波及的广告业雪上加霜。

 

移动广告作弊(Mobile Ad Fraud),是指利用移动广告技术欺骗广告主和流量发行商的行为,其目的是窃取广告主的广告预算。根据WFA(世界广告主联盟会)的统计,保守估计,2019年移动广告作弊行为造成广告主的损失超过200亿美元,预计到2025年,该数字将达到500亿美元之巨。这不仅仅给广告主造成了巨大的经济损失,也势必对移动广告的价值和可信度造成伤害,严重损害了整个移动互联网广告市场长期的良序发展。

 

近年来,移动广告作弊行为日渐泛滥。根据Mobvista反作弊技术团队统计分析,从2019年10月至2020年3月,被监测到的作弊流量占总流量的比例为10.69%,作弊行为遍布全球各地。面对日益严峻的作弊形势,移动广告行业参与者需要齐心协力,付出更多的努力来终结作弊。

 

移动广告作弊日渐猖獗的背后,是作弊技术复杂性的不断提高和作弊策略的持续升级。Mobvista发布的2020移动广告反作弊白皮书中,针对当下作弊行为的变化和发展,具体介绍了最新的反作弊技术体系和策略。

 

Mobvista的反作弊技术体系,是通过融汇、协同第三方检测平台、其他反作弊技术服务提供商,形成以Mobvista自建反作弊技术团队为主体的多层次反作弊力量。而最为核心的Mobvista的自建反作弊技术,则更像一个反作弊策略池,它基于Mobvista积累的作弊特征而形成并不断扩容。目前Mobvista的反作弊技术团队已积累60+的特征,并时刻紧跟业界最新研究不断增加新的特征,以此为基础建立更完善的反作弊规则体系。

 

在《移动广告反作弊白皮书2.0》中,Mobvista还展示了一部分具体的反作弊技术方案。

 

集团副总裁朱亚东博士表示,随着作弊手段不断进化演变,从业人员需要越来越先进的技术来识别相应的作弊流量。Mobvista基于机器学习的反作弊解决方案,能够从海量的数据中自动学习和发现潜在的或者新的作弊模式,有效阻止作弊行为的蔓延。

 

此外,面对作弊者将click spamming流量和bots流量混合在一起这一难题,Mobvista通过增加手机品牌这一统计维度,拆分出原始流量的指标,还原原始流量的真实情况,解决了因混合流量带来的渠道转化率提高、点击到安装转化的时间差普遍过长的难题。

 

公开资料显示,汇量科技Mobvista成立于2013年,于2018年在港股上市,目前拥有700多名员工,在全球16个城市设有办事处。作为全球领先的移动营销平台,Mobvista为全球开发者和广告主提供移动广告平台及技术服务,迄今已建立了覆盖全球200+个国家和地区的流量网络,每天处理流量超过100亿次,并持续完善移动广告反作弊技术体系,始终站在移动广告反作弊攻防这一战场的最前线。

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