专注野外露营国际品牌Pavillo大举布局中国线上线下,品牌实力非凡

时间:2019-04-02 08:00来源:未知作者:王如新热度:

导读:

这几年随着人们生活水平的提高、生活节奏的加快,越来越多年轻情侣及年轻父母们更加注重寻求生活的平衡,他们开始更珍惜周末的美好时光去放松自己、去远离闹市、去亲近大自然。单身的年轻人们更喜欢背着运动背囊里面装着野外帐篷、睡袋去登山、去海边、去湖边露营;而有小孩的年轻父母们也为了让周末的时光可以和孩子们一起享受大自然的气息,也兴起了周末带孩子们到郊外的湖边、公园、海边去野餐露营。我们见到很多露营帐篷、充气床上都写着Pavillo这一个品牌名,很多人使用过这个品牌的产品的人都知道他们的质量好、耐用、便利,但是并没有人去进一步了解这个到底是什么样一个品牌!

在了解Pavillo这个品牌之前,我们先了解他的品牌背景,了解一下在香港上市的荣威国际:

荣威国际控股有限公司 (股票代码:03358.HK)于1994年成立,总部设立在上海,致力于研发、生产、销售高品质和创新的户外休闲产品,Bestway是荣威国际旗下的核心品牌。公司目前提供四大类核心产品,包括地上游泳池及便携移动式SPA、娱乐休闲产品、运动休闲产品、以及户外野营产品等约1100种独特产品,以满足不同用户群体的需求。

经过20多年的发展,公司已在德国、法国、美国、欧洲等全球设有9个控股海外子公司,并且在全球80多个国家设立了Bestway百适乐品牌销售渠道。目前公司产品销售横跨6大洲超过110个国家,已形成了全球一体化研发体系及全球推广和产品销售的经营模式,且在充气类产品及户外休闲产品上占据全球30%以上的市场。荣威国际的收入构成中接近75%来自于欧洲及北美地区,同时近两年也在积极扩张中国的本土市场,开始布局国内的电商平台。

根据弗若斯特沙利文的报告,截至2017年底,荣威国际的主品牌Bestway的充气式运动休闲产品的市场占有率分别占全球的33.8%、占欧洲的42.9%、占北美地区的27.4%。一个中国品牌能在世界上拥有如此高的市场占有率,这是真真正正的一个国际大品牌!

荣威国际的产品策略是以Bestway为核心品牌,辅以Pavillo、Lay-z-spa、H2o go!、Hydro force、Coolerz、等一系列产品子品牌。目前,公司能够提供约1100款产品,分为野营产品(18.6%)、地上游泳池及便携移动式spa(44.8%)、娱乐产品(21.0%)、运动产品(15.70%)四大产品组别。

在欧美,Bestway可是一个家喻户晓充气式运动休闲产品的品牌,是香港上市公司荣威国际旗下一个主品牌,Pavillo是荣威国际旗下一个主打户外野营产品的子品牌,荣威国际的露营帐篷、户外充气床、睡袋等一系列户外野营相关产品都是打着Pavillo的品牌标识,荣威国际旗下目前有超过1100款产品,其中有18.6%也就是超过200款产品是Pavillo品牌下面的产品。2018年世界排名前十的充气床品牌里面,荣威国际旗下的Bestway和Pavillo分别双双进入前五名,其中Bestway排名第一、Pavillo排名第四!

Pavillo一直以来都主要在国外野外露营最流行的欧美市场,所以Pavillo的产品我们很少在国内看到,但是近年来随着国内野外露营的兴起,市场需求井喷式发展,荣威国际开始高度重视国内市场,并将旗下的主打野外露营产品的Pavillo品牌带回国内,开始推出适合国内需要的露营帐篷、野外充气床、野外睡袋等一系列产品,这些产品以高频率走进我们的视野。

Pavillo也开始陆续进入了京东、一号店等国内主流电商平台开设旗舰店,据上海荣威内部的人透露,2019年是Pavillo在国内发展的元年,今年也会择机进入天猫开设Pavillo旗舰店,公司会以非常大的广告宣传力度去将Pavillo在国内一炮打红,以荣威国际的实力,Pavillo野外露营产品的市场占有率未来不会低于在欧美市场的占有率!

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