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百度加码直播,是时候重新理解直播这件事了

日期:2020-03-30 09:48    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

疫情之下,百度大幅增加了对直播的流量倾斜,各类直播不仅出现在百度首页的信息流里,也出现在各种搜索结果里。可以看出来,百度正在加码直播产品的布局。百度为什么加大直播布局?百度直播有何不同?我们或许可以从百度最近的一些典型直播内容中找出答案。

疫情期间,大家普遍关注的一类就是健康相关的直播。据不完全统计,百度在疫情期间进行了上百场相关知识科普类的直播,这些直播不仅提供了新冠肺炎相关知识和预防信息的科普,也给用户提供了很多直接的咨询帮助等。

比如,3月28日,百度就邀请朝阳医院眼科暴力伤医事件受害者陶勇医生做客健康直播间,为求医问药心切的患者提供更多有效的建议。据介绍,作为健康科普直播平台,百度健康直播间定期邀请全国顶级权威医学专家、网红医生等进行在线直播,围绕慢病、流行病、季节性疾病等高关注话题,与网友实时互动,在线宣讲健康知识,解答健康问题。

直播最大的优势就是比以往的图文形式,更有利于帮助用户理解,尤其是医疗健康这种非常专业的内容,直播就会显得更加有必要。而搜索又是国人获取健康内容的首选入口。因此,百度把搜索、信息流和健康直播结合,无疑开创了一种全新的健康知识传播方式,这还只是开始的第一步。基于直播,咨询服务、问诊服务、甚至于提供更加深入的个性化医疗服务都是有可能的。总之,未来基于搜索+健康直播这个场景,有很大的想象空间。

健康科普之外,近期百度频繁推荐的直播内容还包括付费课程、游戏、旅游、文娱等多个领域。据介绍,百度推出的许多直播专题一经上线就收获了意想不到的爆炸性效果。例如,上周武汉樱花盛开的阶段,百度开启的“英雄武汉,依然花开”直播活动。在娱乐领域,百度推出的全网首档互动“云相声”在线小剧场直播节目“《专治不开心》八点档”等。此外,百度还推出“想见你现场”,邀请闭关家中的明星们,在家里的“迷你舞台”中为网民解锁独特的假期“开启方式”。

分析人士指出,疫情无疑给百度发力直播产品提供了前所未有的契机,但百度直播内容之所以能够快速爆发,更重要的还是因为百度自身的基因决定的。

百度搜索和信息流双引擎天然就是各类用户需求的入口,用户进入百度往往都带着明确的需求,这使得各种直播都可以在百度找到最精准的流量。

所以从某种程度而言,百度+直播并不是一次全新的布局,而是对搜索+信息流的一次创新。百度作为国内最大的以信息和知识为核心的平台本质并没有改变,改变的只是百度提供信息和服务的方式。

所以,是时候重新理解直播了。

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