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在《青春有你3》的广告里 看见训练生更多性格切面

日期:2021-03-15 10:36    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

近日,爱奇艺青年励志综艺《青春有你3》正在热播,节目中由众训练生为品牌客户演绎的广告内容,也成为节目一大亮点。爱奇艺通过创造年轻化场景与语境,以创意短片、创意口播、青春现场等丰富创新的广告形式,携真果粒、vivo、京东、雅诗兰黛、每日黑巧、高途课堂、资生堂、万和热水器、SKG、巴黎欧莱雅、Lamer、Dior等10余位品牌,为观众呈现训练生们更多维度的个人曝光机会,并在内容呈现方式上将青春、多元价值观的精神与品牌信息深度绑定,助力品牌触达年轻用户的情感认同。

《青春有你3》中118位训练生凭借丰富的个人特色和性格特征,吸引了大量观众和粉丝的关注与支持。在广告的呈现方式上,爱奇艺充分考虑了训练生的个人特色与品牌调性的贴合性。如,为真果粒打造的创意短片“魔法学院篇”,选择了年轻人喜爱的 “隐形斗篷”特效、“隐身魔法”等热门的年轻文化和流行元素,并通过选择贴合剧情的训练生“学霸”唐九洲,与常华森、连淮伟和徐新驰组成的“活泼、调皮”的3位魔法师同学,在魔法教室用使用隐身魔法,“偷取”超好喝的红柚四季春新口味真果粒的故事。借助训练生各显身手的魔法技能努力“偷取”真果粒的过程中,也生动的展示新口味的特点和传递品牌价值。

针对个人特质和标签突出的训练生,真果粒、vivo、京东等品牌还选择“创意口播”、“深度植入”等广告形式,充分放大训练生们的性格特点,创造既有话题又有趣的内容。比如,训练生牛在在以开朗的个性和极具喜感的青岛RAP出名,京东正是抓住他的这一特征,通过一首轻松幽默的RAP感打油诗——“送你份礼好不好,京东超市特别好”,让粉丝看到自己支持的训练生获得更多曝光和商业认可的同时,使品牌好感度在观众心中持续飙升。

节目中涵盖的舞台、生活、训练等多元化场景,也为品牌提供巧妙植入的原生“土壤”。例如,vivo在训练生初舞台公演前夜的打造的创意短片,通过展现休闲娱乐、练习室、夜晚天台等丰富的生活场景,为罗一舟、梁森、苛尔力钧、王浩轩、孙滢皓等训练生带来了更多个性展示空间和他们对青春的态度宣言,借由生活化的对话场景也体现了vivo S9系列的优势,更融入了情感的力量。此外,在本季节目初始便吸引了Lamer、Dior等国际大牌的TVC投放合作,这也进一步印证了节目以国际化的精良制作、不同个性的年轻价值观表达,满足了国际一线品牌的营销诉求。

作为年轻人时下关注度最高的节目,爱奇艺将持续关注并呈现《青春有你3》118位训练生的精神全貌和个人特质,以贴近年轻人的生活化场景与内容语境,为不同品牌创造丰富的营销空间与创意呈现方式,也为节目的观众和粉丝呈现训练生们更多元、更具有商业价值期待的内容,助力品牌价值的情感化触达。

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