当前位置:中国广告网 »中国广告»内容

小米公司AR 滤镜广告创意斩获科特勒·新营销大奖

日期:2022-03-02 16:10    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

  近日,科特勒·新营销大奖公布了2021~2022年度获奖名单,Snapchat携手飞书深诺打造的“小米新品中东Snapchat AR营销案例”凭借独特的营销创意斩获了“营销最佳实践大奖”。

  据悉,科特勒·新营销大奖作为一年一度营销界颇负盛名的营销赛事,已连续举办了19届。其中,“营销最佳实践大奖”的入围作品体现了创新的营销理念,也代表了业界的最高标准和前沿实践。此次Snapchat的获奖案例,将领先的AR技术与营销创意相结合,带来了新的成功实践。

  2021年9月,小米在其中东市场发布旗舰机Xiaomi 11T Pro,进一步攻打中高端市场,并扩大品牌影响力。Snapchat与飞书深诺携手,借此新品发布时机为小米量身定制一系列创新的品牌营销活动,提高小米品牌在中东中高端市场的品牌知名度。通过趣味互动设计,向当地消费者有效传递Xiaomi 11T Pro作为影音旗舰的产品印象。

  在中东市场,Snapchat素有“中东版微信”之称,现已拥有6700万的活跃用户,并且用户数量仍以每年38%的速度持续增长。此外,Snapchat在中东覆盖了大批消费能力强的年轻用户,他们愿意为新型电子产品买单。这些因素都成为小米选择Snapchat作为其产品推广优选平台的理由。

  在营销策略的设计上,Snapchat敏锐地抓住了Xiaomi 11T Pro的108MP主摄这一产品卖点,以高品质成像效果为主线,结合中东市场的旅游文化,打造了以“AR 带你足不出户畅游世界”为设计理念的多组滤镜,选取登山、都市、搭乘飞机等旅行场景,使消费者能够通过沉浸式的互动方式,解锁线上全球畅游,记录美好瞬间,亲身感知和自主传递产品体验。

  从营销效果来看,新奇有趣的形式吸引了年轻消费群体的广泛参与和自发传播,实现了品效合一。例如,通过AR Lens的推广,AR滤镜在一天之内覆盖了沙特近560万人次(总人口3400万)。此外,Snapchat采用Brand Lift Study(品牌提升调研)方法论,对品牌与广告知名度、品牌喜爱度和购买意向等进行调研。结果显示,15万沙特用户表示将在下次购买智能手机时考虑小米品牌。最终,小米以远低于市场营销活动的成本影响了大量受众的销售决策,其中,21-24岁的青年群体和AR形式的广告“共振”最为强烈,提升了最多的购买行为意向点数。

  作为一家相机公司,Snap不断拓展相机的能力,重塑着人们生活和交流方式,旗下的社交应用Snapchat在全球年轻一代当中具有很高的影响力,2021年第四季度的日活用户数已达到3.19亿。Snap致力于AR技术的创新和AR生态的构建,平台上每天有超 2 亿用户使用 AR,平均每天使用 AR 滤镜超 60 亿次,在品牌互动、用户粘性和用户转化方面,AR都在发挥着神奇的魔力。

  此外,Snapchat为企业提供全渠道的社交营销解决方案,其全屏沉浸式的体验,极具代入感的数字广告,给了品牌高效触达优质客户的机会,让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象,以及最终带来高质量的转化。正因为如此,Snapchat正在成为中国品牌走向海外的优先选择。

返回 中国广告网 首页

推荐图片新闻 更多>>

优质网站推荐

环球营销网 中国营销新闻网 中国广告营销网 中华营销网 中国广告网 中国营销网 21世纪营销网 营销中国网 全球广告网 北方广告网 第一广告网 中国广告新闻网 中国品牌新闻网 品牌中国网 中华公关网 新华公关传媒网