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《开学季来临,百乐让你不用滤镜也出“色”》

日期:2022-02-22 10:44    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

又一年开学季如约而至,每逢开学全国各地都要开播史诗级“开学大戏”,各式段子也是让人看得津津有味。“神兽”按时归笼,家长喜上眉梢,对于焦灼作战一个多月的父母来说,这一天早已期盼已久。开学季作为与学生群体息息相关的节点,也会吸引大量品牌关注和发声,纷纷送上营销“大作”。

放假前夕,不少同学都会立下flag:用假期时间提升自己,然后在新学期悄悄惊艳所有人。知名文具品牌百乐正是基于该洞察,在今年开学季推出#字带美颜 惊艳开学#的营销活动,百乐以Juice百果乐啫喱笔(下文简称“Juice果汁笔”)作为此次开学季主推产品,向受众传递“彩笔界的美颜相机”的概念,让学生每一次书写都有滤镜加持,用崭新的状态释放开学新活力。

创意视频上演趣味校园生活,解锁超强“产品力”

本次开学季营销由一支创意视频拉开序幕。开学第一课,小学生与老师们在课堂上展开“电量”比拼;奶奶在好友面前化身“炫孙狂魔”却惨遭滑铁卢;更有脑洞大开的果农深夜播种彩笔等创意表现。百乐用创意无厘头的方式呈现了一场生动别样的校园生活,也通过这种轻松趣味的形式向用户传递Juice果汁笔色系丰富、书写顺滑等特性,让你不用滤镜也出“色”。

携手美颜相机,新学期拍出你的“惊艳”大片

近年来跨界营销已然成为最受欢迎的营销方式之一,品牌持续玩转创意,试图打破固有认知,扩展新的场景和人群。百乐也深入年轻群体,了解年轻人群兴趣偏好,与用户群体庞大的美颜相机进行跨界合作,联合定制开学季限定贴纸,获得更多的关注。贴纸以Juice果汁笔为设计灵感,用户可编辑自己的“开学关键字”,助力学生党以全新的面貌迎接新学期,惊艳开学季。

分享你的开学关键字,增加互动参与感

在既往跨界合作案例中,如何激发消费者参与度是品牌首要关注的问题。百乐从内容共创的角度入手,携手美颜相机上线定制贴纸,在满足学生党拍照分享的同时,还同步在微博、小红书设置互动玩法。由百乐官方发起的#字带美颜 惊艳开学#活动,用户晒图分享即有机会赢取大礼包。

除此之外,Juice果汁笔也在小红书收获了来自学习、手帐、绘画类KOL的花式种草推荐,内容涵盖开学季必备文具、手帐教程、绘画工具分享等,为产品带起一波良好口碑。

每年开学季都会吸引大量品牌关注和发声,但当沟通趋于同质、消费者接受阈值提高时,品牌要怎样做,才能建立与消费者之间的心智链接,获得他们的关注和认可?对于这个难题,百乐在今年开学季给出了一个让人眼前一亮的答案,精准洞察目标人群的心路历程,让用户感受到品牌的陪伴与关怀。

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