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大片年年有,PRADA这一次的运动员大片有点特别

日期:2022-02-21 15:41    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

最近全国上下最有热度的话题肯定是北京冬奥了,在大家的视线都被抢购不到的冰墩墩所吸引的时候,我倒是留意到一组很有意思的时尚大片,由巨量引擎联动奢侈品牌PRADA打造,主题是“美自有力量”。

 

主角分别是铅球运动员巩立姣、马拉松运动员李芷萱、水球运动员熊敦瀚、篮球运动员杨舒予——片中,运动员真诚而自信地展示自己健美的身材,表现出极大的感染力。力与美交织,完美地诠释了拍摄主题。

大片年年有,PRADA这一次的运动员大片有点特别

左上:巩立姣;右上:李芷萱;左下:杨舒予;右下:熊敦瀚

虽然时尚界并不是第一次拍摄运动员时尚大片,但这一次却有着更深层次的意义。

 

一来时机刚刚好,全民的运动热情被点燃,越来越多人在这个时间段看到了运动健儿的竞技精神和运动本身的魅力,运动话题天然有高关注度。

 

二来,这组大片从始至终,都没有刻意把运动员打扮得多“漂亮”。创意、服装、造型、氛围等等,都只凸显她们本身的特质,让她们在镜头前展现真实的自己。正是这样的创作初衷,这组片子所体现出来的健康、充满感染力的积极和美好,以及运动员们区别于赛场上的另一种自信才更让人惊艳和触动。就像熊敦瀚在个人大片里说的:“变美或许不是件重要的事情,但变自信一定重要。”

 

可贵和充满勇气的主张

 

参与拍摄的几位运动女将都充满了自信且各有各的风格,其中铅球运动员巩立姣和篮球运动员杨舒予无疑是最具冲击力的。

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当巩立姣抬起手臂时,那条黑色皮质臂钏则显出硬朗的一面,与全身富有冲击力的红色形成强烈的视觉对比,两种很有力量的颜色刚好呼应了巩立姣在大片里所说:“在我坚持不住还能咬牙坚持一下的时候,应该是最美的。我坚持了21年,并且还会坚持下去。”

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杨舒予被网友亲切地称呼为「杨总」,她身上极富人格魅力的中性气质让她同时拥有众多男性和女性拥趸。

 

而最显眼的那条粉色皮带,跟她讲出“面对质疑和鼓励,我觉得实力是评判价值的重要标准”时自信、害羞的低头一笑很搭。杨舒予酷酷的、同时又带着可爱稚气的混合特质,在廓形的皮革外套和黑色短裙衬托下更鲜明地展现出来。

 

熊敦瀚和李芷萱,一位身上穿着PRADA 2022春夏系列中主打的丝缎质地的奶油色连身裙,另一位有着跟模特类似的冷峻面孔,身上穿的却是温柔的象牙色帆布上衣和黑色缎面迷你裙,都是力量和柔美的交织体现。

 

“我会不断学习,永远保持好奇心。”熊敦瀚说。

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“我理解的时尚不仅停留在穿搭方面,而是能在适合的场景呈现最好的状态。”李芷萱说。

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这些发自运动女将内心深处的表白让这组大片显得很真诚。而真诚表白背后所蕴含的运动员的人格魅力、运动精神都充满力量。如果你有被哪一位运动员的时尚大片所打动,那一定是被这些力量击中,PRADA的品牌魅力也跟随这股力量一起被表达出来。

 

所以才说,这次的大片内容更有深度,背后的主要操盘手——巨量引擎旗下DOU来内容实验室的创意设计很有冲击力,充分将时尚特有的个性化、多元化和运动精神所具备的探索、挑战、坚持、自信等尽数呈现给受众。

 

有趣新潮+经典魅力=最近的PRADA

 

其实,看到PRADA加入"DOU 来拍片 " 的大片创意一点都不意外。这几年PRADA一直涌现有趣的营销创意。比如去年秋天在上海的乌中市集,现场买菜搭配PRADA购物袋的方式,吸引了大批时髦人士。

 

近几年奢侈品牌开咖啡店或者卖文具都不新鲜了,但奢侈品牌联动亲民的蔬菜瓜果确实是首例。超前的跨界意识、蔬菜包装上印着的品牌logo和FEELS LIKE PRADA(感觉PRADA)标语让PRADA赚足了眼球。

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同样是去年秋天,PRADA的2022春夏时装秀,在上海和米兰两城同步举行,让两地东西方不同面孔的模特,同时展现相同的服装,一方面展现多元化,另一方面呈现本土化。这一次的深度沟通,直截了当地表达了PRADA的设计可以跨越空间和时间,打破地域与时间的束缚,是时尚界一次突破性尝试。

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这些创意共同点是都很新颖、有趣,都在共同述说那句关于PRADA的经典名言:PRADA suits everyone(普拉达适合每一个人)。从亲民、每个人都消费得起的PRADA包装蔬菜到东西方面孔同时驾驭的PRADA,再到这次的运动员穿上PRADA跟专业模特一样动人都在传达PRADA suits everyone这个理念。

 

一次前沿的尝试

 

回看整个合作脉络,巨量引擎发起创意联动,奢侈品牌PRADA以设计之力支持定制服装,邀请知名时尚媒体人洪晃担任视频的创意指导,DOU来内容实验室执行内容创作,强强联手,收效不错。

 

说起来,这是DOU来内容实验室首次尝试拍大片,洪晃说,“拍漂亮不是问题,但是如何让大家产生共鸣,从大片中不仅感到美,同时感到一股力量,让自己去为自己做点什么,刺激你的梦想。”

 

显然DOU来内容实验室的「第一次」,结果让各方都挺满意。除了PRADA的官方账号矩阵(包括面向海外用户的instagram),运动员及洪晃的社交账号、抖音体育、头条娱乐、抖音星时尚等官方账号等均参与传播了此次的大片,热度如潮,让这系列大片在全网有超过1亿次的曝光量、引发用户热议杨舒予、巩立姣等相关的话题词登顶抖音体育热榜,多家时尚媒体紧跟热点进行分析报道,全网超50+网络权威媒体跟踪事件进展,盖章此次合作的突破性。

大片年年有,PRADA这一次的运动员大片有点特别

 

大片发布后短短3天内,PRADA品牌在抖音奢侈品热DOU榜上的排名,从第12位晋升到第5位。

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巨量引擎旗下的“DOU来内容实验室”

不管对于PRADA还是巨量引擎来说,这次的合作都是向前迈出的重要一步。这是一次奢侈品牌创新年轻化营销的大胆尝试,也代表了一种奢侈品牌营销的前沿趋势,相信此次合作也给奢侈品牌呈现了一个可复制案例。

 

来源:微信公众号Fashion采访手记(fashion_note)

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