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腾讯广告携手多行业合作伙伴齐心战“疫”,这一关我们能赢!

日期:2020-02-21 11:49    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

新冠肺炎疫情爆发,全国医护人员火线支援疫区,成为这场没有硝烟战争的中流砥柱。而作为国民经济的“细胞”,企业不仅是抗击疫情的重要力量,为长假正常生活提供必不可少的保障,更为疫后经济重振补足再次回血的力量。

腾讯广告在积极参与抗疫的同时,第一时间发掘全国多个行业的区域及中长尾企业合作伙伴一线抗疫故事,同时借助数字化能力与营销智慧为企业拓展疫情之下的商业新赛道,共筑增长韧性。

 

美妆行业线下捐赠果断行动,线上出手高效布局

 

- 阿芙精油倾力应援一线,从小程序商城为消费者抗疫送福利

创办于2006年的阿芙精油,是国内精油及精油美妆品类头部品牌。疫情面前不忘企业担当,截至2月12日,阿芙已为湖北医护人员捐赠物资300万元,其中包括380万只医用手套、1000件防护服、25箱泡腾消毒片、9600瓶84消毒水及6.5万+日化用品。

 

阿芙精油捐赠医疗和生活物资,全力支援武汉

 

受到疫情影响,市面上的洗手液等消毒清洁用品抢售一空,许多消费者没有及时购买。在了解到这一情况后,阿芙精油在春节期间,借助微信小程序商城和微信在线支付,紧急启动赠送洗手液的活动。此举极大提升线上消费者好感度,ROI更提升20%以上。

 

- triptych of lune三谷为疫情加班生产,从朋友圈解决受众需求

triptych of lune三谷是国内新锐个护品牌。在疫情爆发期间,triptych of lune三谷及时研发推出抑菌消毒洗手液,免费赠予疫情前线工作人员。同时还捐赠价值30万元防护服给到武汉当地医疗机构。

 

triptych of lune三谷捐赠抑菌消毒洗手液等物资

 

教育行业:线上流量激增,如何顺势而上?

 

- 潭州教育推动教育普惠线上增速“先行者”,创新转化链路降本提效

潭州教育是一家已成立十三余年的全品类在线教育品牌。在疫情爆发后,潭州教育第一时间履行教育责任和义务,面向全国各阶层学员免费赠送在线学习课程。同时,为同步考虑到员工安全和学员教学进度,潭州教育全面在线复工,让老师在家直播教学的方式正常开课。

 

老师在家直播上课,进度保证效果不打折

 

为让更广泛的学员能充分利用自家时间,潭州教育通过腾讯广告的微信关注链路,搭建企业私域流量。消费者通过朋友圈广告关注公众号后,不仅能获取课程内容,还可添加老师微信进入社群与全国各地的学员共同交流进步。环比年前,公众号关注成本下降15%-20%,填表成本下降10%。

 

【自媒体行业:每一份求知欲,都该被认真对待

 

- 简知书院:让“好学族”长假在线充电

聚焦帮助女性成长的简知书院,针对疫情期间潜在客群居家时间大大增多的情况,敏锐把握受众利用长假提升自我的诉求,选择投放微信朋友圈、公众号底部的广告,精准挖掘有知识汲取需求的用户群;免费赠送100元书院课程现金券更进一步加速用户转化,短期迎来线上可观增长。

 

疫情期间,简知书院助力更多怀揣求知欲的好学族提升自我

 

【婚摄影行业:不开店的日子,如何运作“不停业”?

 

- 盘子女人坊:传递抗疫正能量同时,从线上为发展“厚积”

疫情来袭,盘子女人坊果断捐赠20万只口罩,为库存告急的省、市和社区医院雪中送炭。特殊时期,盘子女人坊在保护客户及员工健康与安全的前提下,为保证企业正常运转稳定线上投放微信朋友圈、QQ广告等资源,客服远程在线引导,在减少人员流动的情况下,进行客资转化。在官方微信公众号推文、微信粉丝群互动,宣传防疫知识及温情故事,盘子女人坊进一步传播抗疫正能量。

 

 

盘子女人坊积极捐赠物资,传递抗疫正能量

 

受此次疫情影响,婚纱摄影行业客户增量获取遇难。为提前积累潜客资源,盘子女人坊持续利用微信朋友圈、QQ等平台的广告投放进行客资转化,曝光已达到1亿量级,为疫情后获客打下基础。

 

餐饮食品行业:不卖惨,凭“食”力积极自救】

 

- 老乡鸡聚力于危难之时,行动在一荤一素

全国连锁餐饮店老乡鸡,拥有800多家直营店。疫情期间,在接到武汉医护人员的求助信息后,老乡鸡毅然决定关门做饭和炖鸡汤,专为医护人员提供一日三餐且免费送到医院,保障医护人员的营养。

 

疫情期间,武汉老乡鸡门店为医护人员提供一日三餐

 

与此同时,老乡鸡内部也第一时间成立疫情防控小组制定措施,武汉市100多家直营店暂停营业,湖北临近省份的餐厅启动一级疫情防控预案,要求餐厅员工佩戴口罩工作、所有员工每日测量体温等。面对收入减少的现状,董事长更是“手撕员工自愿降薪联名信”,直言“卖房车也要让员工有饭吃”,暖心举动让员工保障“一份都不能少”。

 

- 仟吉面包:让疫情中的武汉,保留幸福的“甜”

总部位于湖北武汉的仟吉面包,全国拥有近400家直营连锁门店。疫情发生后,仟吉向全武汉252家医院的医护人员捐赠了总价值超过250万元的面包和糕点。同时,元宵节期间也沿途向环卫工人、执勤警察、福利院捐赠汤圆甜品等时节食品,更免费为一线方舱医院提供暖心生日会蛋糕。

 

仟吉面包支持武汉某方舱医院暖心生日会顺利举办

 

为积极响应政府抗疫号召,仟吉面包关闭了武汉186家门店,仅留50位一线员工驻厂生产,以保证医院的供应。随后仟吉开设了7家闭门外卖门店并启动了线上社群团购,将销售渠道转为线上无接触渠道,最大限度保护顾客和员工的健康安全。

 

- 盼盼食品“食”不我待,一起担当

面对肺炎疫情的严峻形势,盼盼食品开展了长线的物资捐赠,共向湖北支援价值2000万的豹发力维生素能量饮料和面包等物资,并积极调动各方资源,在最短时间内将物资送至湖北地区各指定诊治医院。与此同时,盼盼食品通过官方微信对目前十六批捐赠动态进行公示,提振公众防疫信心。

 

盼盼食品向湖北捐赠物资

 

【母婴行业一次满足疫情需求的企业火速转型】

 

- 爹地宝贝:让“中国制造跑出中国速度

爹地宝贝是全国知名母婴品牌,主要生产婴儿纸尿裤、成人尿裤等。疫情爆发后,爹地宝贝承担着生产过剩的风险,毅然将部分母婴生产线改造为口罩生产线,尽力缓解前线口罩物资紧张的现状,并同时全力保障医护人员的成人纸尿裤供应。后续,爹地宝贝同步在官微等阵地进行传播,传递疫情正能量。

 

爹地宝贝工厂内正在全力生产口罩、成人纸尿裤等物资,全力满足医护人员前线需求

 

零售行业:为了更好服务,每一家每一户】

 

- Today便利店共克时艰,“加油”不止是口号

Today便利店创立于2008年,在武汉、南宁、长沙共设有超过400家门店,其中武汉300多家。疫情爆发后,Today便利店总计向前线医院捐款755余万,包括100万元现金,以及口罩、鲜食、牛奶、热干面等应急医疗物资和日常食品。

 

 

疫情期间,广大消费者坚守在家抗疫,生活物资需求旺盛。一方面,Today便利店的一线员工坚守工作岗位,另一方面推出外卖服务。为让更广泛的消费者获知信息,Today便利店在朋友圈投放民生大福包小程序广告,消费者可在小程序下单,选择到店自提或团购送货上门等服务,该方式对比品牌推广领取优惠形式,点击成本降低,点击率明显增高。在企业享利的同时,也为保障供应市民基本生活需求提供支撑。

 

Today便利店在朋友圈投放小程序广告

 

越是艰难的日子,腾讯广告越希望与众多合作伙伴紧密同心聚力,携手抗疫共筑增长韧性,在逆势中探索生存与增长空间。这一关,我们能赢!

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