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此次疫情对营销和广告行业的影响在哪?

日期:2020-02-18 17:08    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

Richard Frampton:

这次疫情已经对消费者行为、媒体消费和社会创造力产生了前所未有的影响,无论是在中国还是在世界任何地方。由于劳动力减少,加上一些工厂位于疫区中心地带,一些像科技和汽车这样的行业将受到来自供应与价值链复杂性的影响。居住区户外广告(OOH)可能被认为是特别有意义的,但由于限制非小区居民进入,因此在执行上存在问题;虽然电视的影响力激增,春节期间收视率较去年同期增长18%。然而,娱乐节目已在信息、新闻和教育节目的时间表中占了一席之地,广告投放的机会减少了。

知名国际广告传播集团高管:

这次疫情与非典不同,非典时期第三产业仅占中国增长的39%,这次占60%。此外,消费中断将比2003年对商业和经济产生更大的影响。2003年没有跨城市封锁,因此对物流的中断更少,且电商并不是客户业务中不可或缺的组成部分。这次,对短期销售、供应链中断和电商交付的影响,对品牌业务的影响可能比非典时期更为明显。

对营销广告业带来的影响主要为:

  • 财务稳健的必要性:鉴于经济已经承压,现金流收紧,客户延迟付款将对现金流和财务纪律较弱的代理商造成巨大的财务压力,进而对第三方供应商产生影响。
  • 如果代理商和网络无法迅速做到人员跨公司流动,以应对重新安排、推迟的项目,那么影响就会很大。
  • 在短期市场冲击下,项目型创意业务受到的冲击要大于媒体业务。
  • 对危机和顾客服务提供商(CSP)公关的需求更大。
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