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广告主春季投放预算下滑,但2020年短视频营销总量仍将保持增长

日期:2020-02-15 11:59    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

1、广告主春季投放预算下滑,但2020年短视频营销总量仍将保持增长

受疫情影响,除游戏、线上教育、娱乐类APP基本稳定/或增加投放预算外,其他类型广告主多在疫情期间选择了按兵不动或取消/暂缓原定的投放计划,一来,疫情期间,用户的关注点多围绕疫情展开,对于广告投放鲜有关注,投入产出比堪忧;二来,过分投放可能给品牌带来的隐性负面影响。

从短视频营销角度而言,火星营销研究院认为:以春季短视频投放量最大的美妆个护、珠宝首饰等行业冲击最为明显,其次是求职招聘类。可预见的是,两大春季营销节点,即:情人节和38妇女节完美错过,躲在口罩背后的容颜不需要过多的修饰,而相比于平安健康,人们对于珠宝、奢品的关注也大幅降低。与此同时,随着疫情的高发,金三银四的招聘季有望无限后延。

但火星营销研究院认为:尽管各行业不同程度的受到冲击和影响,但短视频营销在2020年的整体规模并不会缩减,从全年来看,仍将保持增长势头,一来,得益于持续上涨的用户注意力,二来,源自于短视频电商和直播带货,让广告主一直所追寻的品效合一得到实现。可以肯定的是:随着疫情的结束,广告主的投放热情将全面复苏,并将加速对这一营销洼地的拥抱。

2、广告主加大对引流转化的考核,中小KOL/KOC有望在这个时间里脱颖而出

在疫情的冲击之下,2020年,广告主的广告预算整体将处于缩减状态,在将预算向核心渠道,如:短视频营销上快速迁移的同时,也将更加注重投放产出比。这个时候,价格适中、粉丝更为精众且创意能力优秀的腰尾部KOL有望得到广告主的青睐,腰尾部KOL基于广告变现的春天加速来临。

与此同时,KOC的价值有望得到更高的重视,聚拢海量KOC的营销投放平台也有望出现,以帮助广告主(尤其是新消费品牌)更好地筛选、找到、管理和运营好海量的KOC们,进行内容创意和营销投放。

3、疫情对内容从业者最大的考验在于:机构/红人的综合实力和应变变力

众所周知,整个春节期间短视频的流量处于上涨状态,但多数流量仍然集中于疫情资讯和健康知识信息传递上,并非所有的机构/红人都能抓住这一机遇逆袭涨粉。

实际上,猝不及防的疫情无论是对机构还是红人,都提出了严峻的考验。在比拼不了精良拍摄,也缺乏团队补给支持的情况下,红人自身的综合实力(包括服、化、道、内容创意、内容摄制能力等)变得尤为重要。

通过卡思数据观测:受假期延长影响,很多大号已出现了5日以上停更的现象,或靠发布生活日常、过往视频存货、或混剪以往的视频来保持更新,“内容荒”在部分平台已经出现,只有少数综合实力突出的红人却在春节期间迎来高速涨粉。

而综合分析这类型红人,大抵可以分为两类:一,专业知识类,不需要特别精细的拍摄,专业就是最好的“战疫”武器,如:仙姆samchak;二,创意出众类,虽然摄制场景被迫局限在了“家”这个单元里,但依然能够拍出让人笑料不断的短剧来,如:大狼狗郑建鹏&言真夫妇,这在暗合2020年的内容创作趋势,创意越来越重要,“精”、“专”也越来越重要。

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