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效果广告 or 品牌广告

日期:2020-01-30 13:48    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

对于品牌来说,效果广告和品牌广告如何取舍?

木兰姐认为,品牌阶段不同,传播目标也不同。

就像男女之间谈恋爱一样,好感需要靠长周期、多互动、深认知积累,不会第一眼看见就约定终生。

谈恋爱如此,做品牌也是如此。品牌初级阶段,认知度不高,就是需要用利益点诉求吸引过来,让人先了解、认识你,接着多相处,加深彼此了解、磨合,慢慢建立长久、稳固的好感。

创业公司早期只有一个目标——活下来,只有活下来才有资格说情怀、玩潇洒、不计成本地讨消费者欢心,这无可厚非。

但要注意的一点是,诚然品牌最重要的是销售和增长,但这不意味着要牺牲品牌形象去做一场博弈。如果不顾广告内容的庸俗、无脑、粗暴,只求能带来关注度和下载量的提升,背后往往换来的可能是对品牌口碑的伤害。

以知乎为例,据酷传平台统计,在去年的世界杯广告投放期间,其在iOS商店的30天评价里,差评日多达25天。

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