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知道你忙,这些品牌广告变好快

日期:2020-01-27 17:51    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

在短视频的审美影响下,用户开始习惯更加“短平快”的视频展示方式,这也影响了许多广告片的创作思路。

传统动辄数分钟的广告片如今已经不再实用,越来越少的用户会沉下心来观看广告片,从实际情况来看,今年也只有《啥是佩奇》通过“古典主义”的长广告片获得破圈传播,时间如果在往前,可能也只有招行、999感冒灵等少量广告片让用户能主动想起。

如今广告片的一种玩法是,通过“小广告”进行投放,这类小广告不仅可以适配抖音等短视频平台的用户观看习惯,还能集合成长视频进行集中展现,也就是说,“小广告”不仅能够匹配当下年轻人的审美习惯,还有更多的可拓展性匹配不同的投放环境。

这类“小广告”的单篇时长通常在5-9秒钟之间,从内容创意的层面上看,单支“小广告”通常是抽取某一个细节的功能点,包装成一个小段子视频,通过屡试不爽的“神反转”、“神展开”等技巧,让用户取得深刻印象,从而记住产品价值点。

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