当前位置:中国广告网 »中国广告»内容

2020年Facebook广告位费用总结及投放策略预测-ADCostly

日期:2021-01-08 13:32    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:王如新

近期,Instagram推出了快拍广告自动创意优化的功能,包括自动快排模板以及可叠加的轮播变换格式。这让广告主可通过更简单的方式来创建自然、极具沉浸感且成效显著的Instagram快拍广告。

除了快拍广告,Facebook还提供了动态消息、视频插播位、搜索、消息、文内广告、应用6种广告展示位。那么不同广告展示位置的费用有多大区别呢?ADCostly整理了2020年不同广告展示位置的费用报告。

Facebook广告展示位置费用

 

Facebook- 群组动态广告实现CPCCPM双第一

 

 

2020年Facebook所有广告展示位置中,群组动态广告同时占据了CPM与CPC的费用最高位,约为分别为$7.16与$0.53。但是CTR中稳居第一的却是动态信息广告,2.73%的CTR超出第二名0.51%;同时以$0.07的价格占据CPC费用最低位。

Instagram- 动态信息广告价格稳居首位

 

 

Instagram快拍广告分别以$2.93与$0.48的价格处在CPC与CPM费用中等水平位置,但是CTR相对较低,以0.47%的点击率处于末位。Instagram的动态信息广告则在CPC、CPM、CTR中稳居首位。

AudienceNetwork - 奖励式视频广告高费用高点击率

 

 

在2020年AudienceNetwork所有广告展示位置中,奖励式视频广告一直保持高费用高点击率的状态。$15.85的CPC费用超过其他展示位置5-10倍,3.56%的CTR也超过第二名1.24%。视频插播广告以$0.47的CPC价格险居首位,但是却以$1.25以及0.26%的数值占据了CPM与CTR的末位。

Messenger- 快拍广告低费用高点击

 

 

相比Instagram快拍广告,Messenger的快拍广告呈现出了低费用高点击率的现象。$1.73的CPM价格与$0.22的CPC价格均为Instagram快拍广告费用的一半,而0.79%的CTR却高出Instagram快拍广告CTR一倍。

 

Facebook广告展示位置投放策略预测

 

根据广告目标选择展示位置

广告展示位置的选择往往会与广告投放目标相对应,广告目标主要分为品牌营销以及营销转化两类。

品牌营销类型广告主要目的是进行品牌宣传,那么任何展示位置都可以使用。但是鉴于上述费用报告,2021年品牌营销更加推荐Facebook群组信息广告以及Audience Network Classic广告展示位,他们在所有的广告展示位中费用更低,点击率更高。

如果广告目的是营销转化,Audience Network的广告位置会是非常不错的选择。Audience Network的广告位拥有Facebook所有平台最高的CTR,尤其是奖励式视频广告展示位。当然你需要设置频次上限,在保持高点击率的同时保证费用的合理性。

根据广告特性选择展示位置

广告特性与展示位置的结合可以更有效地体现广告的魅力,例如用户参与性强的广告可以选择Facebook快拍广告;新颖有趣的广告可以使用AudienceNetwork奖励式视频广告;生活性的广告则推荐Facebook动态消息广告。通过广告特性选择有效的广告位置,并根据费用报告数据进行精选,因地适宜才能打造出广告的最佳效果。

根据广告类别选择展示位置

广告类型往往包括游戏类、应用类以及电商类三种,不同的类型也会有不一样的广告位推荐。

游戏类广告更适合快拍广告以及视频广告,因此Facebook快拍广告以及Audience Network奖励式视频广告会是不错的选择。

应用类型广告更加注重营销转化,高CTR是广告位置选择的关键指标。Audience Network以及Facebook广告位会是最优解。
电商类型广告需要高转化同时偏向生活性,Facebook动态消息广告会是不二选择。

 

Facebook广告展示位置的选择广告投放过程中是不可或缺的一步,但是往往无法预估广告位的费用以及点击率,广告主无法做出正确的选择。根据ADCostly产出的年度费用总结以及投放策略预测,可以实现的广告ROI的最大化,从而以理想的价格帮助您吸引尽可能多的用户。2021年即将来临,ADCostly表示将站在广告第一线,持续为大家提供广告费用的数据洞察,同时也期待广告人在2021年作出更优秀的广告。

 
返回 中国广告网 首页

推荐图片新闻 更多>>

优质网站推荐

环球营销网 中国营销新闻网 中国广告营销网 中华营销网 中国广告网 中国营销网 21世纪营销网 营销中国网 全球广告网 北方广告网 第一广告网 中国广告新闻网 中国品牌新闻网 品牌中国网 中华公关网 新华公关传媒网