味全优酪乳如何攫取年轻人的心?

时间:2019-05-17 10:16来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

味全优酪乳如何攫取年轻人的心?

为什么你的广告不再起作用了?为什么年轻人不买你的东西?如今人人都在喊的“品牌年轻化”到底是什么?品牌营销如何顺应新生代,让品牌重新焕发出年轻活力,是你可能面对的问题。

很简单,问自己几个问题:今天的年轻人喜欢看什么?关注什么?通过什么方式看?在哪里看?看了之后有什么反馈?

想做年轻人的生意,一定是要做到“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人的眼前”。

调味君今天分享味全优酪乳的一个案例,教你四大招数攫取年轻人的心。

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| 招数一 |

重新命名、绑定爆款IP电视剧

2017年,味全优酪乳系列产品进行全新升级,6款优酪乳结合各自产品特点以更年轻有趣的形式重新命名。分别为“简单点”“慢一点”“有劲点”“满足点”“放肆点”“鲜嫩点”。

步入酸奶销售旺季的夏天,味全优酪乳与剧版《醉玲珑》 、优酷平台展开三方深度合作。绑定爆款IP电视剧《醉玲珑》,该剧由陈伟霆、刘诗诗担纲主演,二人皆拥有大量年轻群体 粉丝,再加上《醉玲珑》众多原著党粉丝,为产品提供了量级不小的潜在消费市场。

为吸引年轻粉丝的注意,味全优酪乳结合剧版《醉玲珑》推出“玲珑杯”新装系列。

在产品包装的每一个小细节都下足功夫,杯身上的Q版《醉玲珑》人物形象,杯盖上的经典台词,以及盖膜上融合年轻人生活洞察的17种不同玲珑术,如:“被小朋友喊哥哥”术、“理发师剪出想象中发型” 术。这些与剧集紧密结合的的元素,都增强了产品与电视剧、明星粉丝之间的黏性。

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| 招数二 |

制造话题、深度互动、引发热议

对于个性强烈的年轻观众,在观剧的同时,渴望更多自主互动内容,而味全优酪乳杯身的二维码,给观众和消费者提供了一个自主选择的《醉玲珑》H5世界,在参与深度互动,了解独家花絮的同时,还能获取优酷会员福利反哺剧集。

在《醉玲珑》合作播放平台优酷,除广告贴片、压屏条等常规形式,味全优酪乳绑定剧中主演太子与鸾飞,结合剧情为产品定制广告片,并在剧中以“心动小剧场”的形式播放。这样的形式不但不会引起反感,反而成为粉丝们喜闻乐见和讨论的彩蛋。目前,《醉玲珑》在优酷平台上所取得的27亿播放量,也为产品的曝光量增添了一份不容忽视的力量。

当《醉玲珑》在互联网讨论量达到一定热度时,味全优酪乳在微博发布#醉玲珑CP放肆点#话题活动,“站CP”已经成为了时下年轻人,特别是消费优酪乳产品的主力军——年轻女性,配合观剧的必要行动。味全优酪乳适时的投其所好,以粉丝喜闻乐见的形式,鼓励粉丝晒产品,站CP。在促进线下销量的同时,收获了近7500万阅读量,1.2万讨论量。

在微博平台,味全优酪乳还与影视、段子手、美食等多个圈层外围KOL合作同时发声,将味全优酪乳“9小时发酵”、“轻负担,纯浓厚”等产品RTB结合主演、剧情展开各种有趣的创意延展,在更为广泛的大众视野,取得了不错的传播声量。

直播这块聚集着年轻人群的平台,也是品牌进行年轻化的重要阵地。味全优酪乳邀请到《醉玲珑》太子(高一清),鸾飞(刘颖伦)以及南梁王爷(毛方圆),一场结合剧情穿越桥段的线下直播应运而生,并且以剧情为抓手的三个表现优酪乳产品特色的游戏环节,在一小时内,共吸引了总共超过240万粉丝的关注。

味全优酪乳如何攫取年轻人的心?

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| 招数三 |

线下推广要跟上

不仅在线上全方位与年轻人互动,线下相关的推广活动也如火如荼的开展着。味全优酪乳联手优酷,将剧版《醉玲珑》中的“九转玲珑阵”穿越桥段以“镜子迷宫”的形式在现实中呈现,而迷宫终点的“玲珑酸奶铺”为完成互动的参与者准备了味全优酪乳作为奖品,再加上剧中太子高一清到场助阵,吸引了大批年轻人到场参与互动。

如梦似幻的古风穿越与剧中人相遇,趣味性与科技性同在的互动体验,通过智慧获取《醉玲珑》合作款酸奶。共计7天的线下推广,收获了大批年轻人的青睐和首次产品体验。

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| 招数四 |

销售渠道:与盒马鲜生合作、体验升级

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