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2018国产电影回春, 国产电影、进口电影分账模式分析

日期:2019-01-31 09:09    来源:中国广告网  www.chinaadvip.com  责编:admin

  国产电影与进口电影近年概况浅析

  近年中国院线电影票房持续呈火爆态势,继2017年票房达559亿元后(含服务费),2018年上半年(截至6月30日)中国院线电影票房突破320亿元(含服务费)。其中:

  国产电影:国产影片票房占比2015年超过60%,2016、2017年两年呈回落态势,2018上半年国产电影占比回升。

  2015年国产电影爆发的原因有:

  i) 中国首次提出坚定文化自信,用文艺振奋民族精神,文化产业迎来蓬勃发展契机。

  ii) 各路资本争相进入行业内,一时各体量级的影片涌入市场。

  iii) 以票务平台为主的票补规模较大,这部分金额亦进入票房统计口径中。同时低价票带动了更多观众的观影积极情绪。

  iv) 以《捉妖记》《寻龙诀》为例的国产工业化大片以及《港囧》《夏洛特烦恼》为例的国产喜剧进入观众视野,获得票房口碑双丰收。

  经过2015年国产电影集中爆发,资本和观众进入冷静期,2016、2017年国产电影票房占比也相应回落, 2018上半年国产电影绝对数值及其比重再现增长态势,主要系2018春节档表现大超预期。

  进口批片:2015年进口批片票房占比不及5%,2016/2017年小语种批片获得市场认可。

  由于2015年引进大多为好莱坞B级动作片,制作成本偏小,剧情同质性较强,造成2015年批片失灵的现象。

  2016年以来批片数量增加,2016、2017年批片数量均在55部以上,比2015年批片数量增长愈一倍。

  2016-2017年不仅批片数量增加,质量同样拔出新高,呈多元化发展。除美国科幻大片外,以《摔跤吧爸爸》(印度)、《天才枪手》(泰国)、《看不见的客人》(西班牙)等为例的小语种批片票房表现突出,其中《摔跤吧爸爸》以近13亿票房居于2017年批片票房榜首。

  相比2017年批片的亮眼表现,2018上半年尚无爆款批片出现。值得注意的是,2018年上映的《神秘巨星》[1]已转为分账片,印度资方与引进方可共同获得票房分账收入。

  进口分账片:2017年进口分账大片表现亮眼,2018年数据不及去年同期。

  2017年进口分账片突破200亿元,票房占比达36.2%。

  2017全年TOP10分账影片票房均值为11.76亿元,2018年(截至8月30日)TOP10分账影片票房均值为10.93亿元。

  2017上半年TOP10分账影片票房均值为10.51亿元,2018年同期(截至6月30日)TOP10分账影片票房均值为9.87亿元。

  对比同期票房数据,2018上半年TOP10分账影片中,主要系5-10名影片表现不及2017同期。此外,在TOP10分账影片中,2017年除《寻梦环游记》外皆为好莱坞系列化大片,而2018年有三部《头号玩家》《狂暴巨兽》《摩天营救》非系列影片票房居于前列。同时,《神秘巨星》成为首部非好莱坞的分账片,中印资方合作模式正式进入新的阶段。

  

2018国产电影回春, 国产电影、进口电影分账模式分析

2018国产电影回春, 国产电影、进口电影分账模式分析

  国产电影、进口电影分账模式介绍

  国产电影此处指出品方、制片方为中国大陆企业的电影。合拍片指中外资方、中外制片方合作制作的影片。由于合拍片与国产电影的分账模式基本相同,故此处归为国产电影分账模式中。

  进口批片,又名“进口买断片”,是指中国大陆发行商以固定的价格直接买断国外影片的放映权,国外的制片方不参与中国大陆的票房分成,由国内引进方和院线、影院分得票房分成。由于这类影片多以批量的形式引进,故名“批片”。批片通常在国内上映日期比原产国延后较长日期,近年来间隔期有缩短的趋势。由于批片数量2016年以来上涨近一倍,除中影、华夏之外,也有部分民营公司协助推广发行。

  进口分账片,即国外电影的制片方只委托国内发行方在中国大陆代理发行,按分账比例享受影片在中国大陆的票房分成。分账片绝大多数为美国六大制片公司[2]制作的商业大片,制作成本高昂,明星阵容强大,上映日期几乎与国外同步。分账片通常只有中影或华夏拥有中国大陆代理发行权。

  三种类型的院线电影各环节分账比例如下图:

  

2018国产电影回春, 国产电影、进口电影分账模式分析

  其中不可分账票房指,不论是国产电影,还是进口批片或进口分账片,在中国大陆上映获得的院线票房,需上缴专资办票房数据(不含服务费)的5%作为专项资金费用和其3.3%作为特别营业税。扣除这部分的金额为可分账票房,但需注意的是,对于国产影片和民营公司协助推广发行的批片,若可分账票房大于6亿,需要支付中影一笔发行代理费。剩余部分进入到各环节按比例分账阶段。

  各环节参与方票房分账收入测算

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