CTR媒介动量:2018上半年电视广告市场形式及展望

时间:2019-01-29 20:00来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

  2018年8月2日下午,央视市场研究(CTR)总经理助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士参加“融汇数据 融变内容——CSM江浙沪电视台客户市场分析及研讨交流会”,并发表了题为《广告去哪了——2018上半年电视广告市场形式及展望》的主题演讲,以下内容为演讲实录:

  

CTR媒介动量:2018上半年电视广告市场形式及展望

  央视市场研究(CTR)总经理助理 CTR媒介智讯总经理 CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅

  广告主有钱吗

  当谈到广告经营的时候,第一关心的就是广告主有没有钱。从CTR每年都会去做的广告主调研数据来看,今年的广告主还是相对有钱的,他们对整个市场的信心还是比较足的,无论是对于行业的信心,还是对于整体国民经济环境的信心,以及对于企业自身的信心都还是比较好的。而且广告主对自身经营的预期达到十年以来的最高值。所有这些信心在转化成最终的广告投入是怎样的呢?

  根据CTR广告主调查数据显示,在过去这些年起起伏伏的趋势中,去年和往年不太一样,保持投入的广告主的比例最高,达到46%,今年增加和持平的广告主比例达到相对持平的状态为43%,也就是希望增加投入以及希望减少投入的广告主的比例基本上是一致的。

  

CTR媒介动量:2018上半年电视广告市场形式及展望

  这就意味着我们的广告主其实不是没有钱,根据后续的定性调研发现,他们做这些选择的原因集中在几个方面,第一就是十九大召开后,他们对整体的经济环境的发展是基本上有了稳定的判断,这是大环境的去不确定情况的影响。

  第二个方面就是对行业以及消费趋势观察,市场还是在消费升级的。根据CNRS的数据,在过去十年中,不少品类的渗透率几乎持续上升,消费者已经完成了从无到有的阶段,那下一步的发展只能是从有到好的阶段,所以从这个整个市场大趋势来讲,应该是进入到消费升级的状态。

  新零售其实对于整个商业环境是有一些促进的作用,大家都希望在这个有所变革的机会里面来找到自己的优势。通过新零售和消费升级这两个概念,企业以及新产品新品牌想去做的一些新的市场活动都会爆发出来。

  那么还有很重要一点,就是整个市场的营销费用的上升。也就是原来我们获得好的营销结果,让所有人知道我们的品牌,知道我们的产品,并不会因为我们所说的精准的营销变得越来越便宜,而是市场上因为信息量的越来越大,因为信息的扩展,因为营销渠道越来越多,因为形式越来越多,使得说服消费者的成本是上升的。

  记得曾经有广告主说,多少年前我花两个亿大江南北都知道我的品牌了,现在十个亿下去,我没有听到任何的声音。这个就是在新的广告环境下,广告主所面临的情况,如果打算在这个市场里面突围,那他必须有更加多的投入。那当然各个行业的发展的机会也是不太一样的,也和他们所处的发展阶段是不一样的。我们可以看到,药品、日化、家用电器、房地产是在2018年会增加广告投入的,也是增加营销费用的主要行业。大部分的行业都还是有增加广告预算的倾向,可以看看这些有没有成为下一步开发客户的可能。

  广告主的预算怎么用

  未来的这个市场广告主会选择哪几个媒体,其实我们判断依然是这三个媒体,电视、互联网、户外会成为三足鼎立的状态。

  

CTR媒介动量:2018上半年电视广告市场形式及展望

  为什么?首先说说电视。根据CTR广告主调研的结果。企业规模越大,选择电视媒体和传统媒体的预算比例就越高。这并不是偶然的,因为所有的大型企业它们都是建立在工业生产的规模化生产的效率上,只有大的规模,才可以获得更高的利润才可以形成发展空间。所以当需要大规模生产基础上的营销活动,势必要大规模的消费者触达,而这种规模性的营销——定时的爆发点的、有传播势能的营销,其实是在以电视为首的这样传统媒体上予以形成的。所以我们会看企业规模越大,在传统媒体上的预算是越高的。

  广告主在营销方式的选择上越来越多样。比如说公关宣传、终端推广、中间商的推广等,这些方式上计划增加费用的广告主比例都是在逐年在上升,这意味着什么?就是广告主选择的营销渠道是越来越多样的,他更倾向于在多个渠道之间做协同。现在很多的购买行为可以在互联网上形成之后,消费者体验性的活动是必须在线下完成的,而这个线下完成的活动是在他们出了家门之外,去和外界进行沟通的,所以也是为什么无论是终端活动还是中间商等等,这些内容都会持续的来分散这个营销费用。

最新文章
推荐文章


中国广告网

Copyright © 2004-2019 CHINAADVIP. 版权所有

声明: 本站文章未注明来源本站的不代表本站观点 ,如有异议,请与本站联系gaojianhezuo@qq.com