5G冲刷下的数字营销“变身记”

时间:2019-01-29 19:02来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

  5G被提上日程,物联网、人工智能与虚拟现实也难以避免成为竞逐领域,这些技术对于广告传媒行业的塑造是前所未有的。

  

  前几日,任正非谈5G热潮,认为5G被炒得过热,发展未必顺利。不管顾虑多深,作为当今互联网的支撑体系,通信基础设施5G搭建是技术发展的必然路径,之后还会有6G、7G、8G……企业瞄准5G并不全因为是5G传递出的掘金机会,很大程度上是为了不被甩出赛道,步摩托罗拉、诺基亚的后尘。

  

  媒体格局变动,广电欲重回中心,运营商或入局

  

  对广告传媒行业亦如是。4G颠覆纸媒行业,自媒体甚嚣尘上,新媒体市场蓬勃。5G的出现也会对现有媒体格局和整个营销生态产生冲击。从以往4G的走势来看,随着5G的全面介入,广告市场整体规模将上一个量级。据世界电信产业权威咨询公司Ovum预计,到2028年,全球市场规模将达到1780亿美元。

  

  广电在这波5G预热赛中,反应迅速。已经与中国三大运营商及5G技术研发大头华为签署合作建设5G新媒体平台框架协议,启动建设基于5G技术的国家级新媒体平台,后期还有意将人工智能融入5G,形成“4K+5G+AI”的战略布局。广电的内容生产能力毋庸置疑。近年来,苦于大体量转型的困难,逐渐丧失绝对优势。这次5G的布局,看得出广电想重回中心的决心。

  

5G冲刷下的数字营销“变身记”

  5G被提上日程,物联网、人工智能与虚拟现实也难以避免成为竞逐领域,这些技术对于广告传媒行业的塑造是前所未有的。目前,互联网巨头虽然没有发射出明显的信号要在5G基础架构上与运营商展开合作。在物联网和人工智能方面的布局,却是从未懈怠。阿里大文娱、腾讯泛娱乐的文娱pk战役,也是在为5G时代抢占用户考虑。毕竟5G如果投入大规模商用,人们的娱乐生活方式也会随之革新,内容行业或将重新洗牌,全面摄入,重点纵深,是握住5G时代流量份额行之有效的手段。

  

5G冲刷下的数字营销“变身记”

  另一个在5G中有绝对话语权的角色不得不提,那就是运营商。按照目前5G的铺设及未来构想,只要处在5G中的物和人都能汇集到运营商的数据库,运营商因此具有天然的数据垄断优势。5G的高速率、低延时、大容量及用户触达率使实时数据搜集、分析成为可能,运营商了解用户的深度、广度、及时性远是广告、咨询公司及各互联网平台所不能及的。在近几年,平台借助自身实力倾向跨过广告代理公司直接对接品牌,掌握内容营销一体的主控权。而这样的数据优势摆在前面,难保运营商会不动心思去介入广告行业,而且三大运营商已经扬言要与平台达成下一步的5G战略合作。

  

5G冲刷下的数字营销“变身记”

  新型广告模式催生,大屏崛起、沉浸式营销走俏

  

  据艾瑞预计,未来5G将在5年内完成市场渗透,如果没有下一代通信技术的打断,巅峰渗透率应该维持90%左右。5G刺激智能终端的数量增长,形式上也不再局限于智能手机,很有可能是家庭大屏、汽车、厨具设备等任一联网设备。5G也将渗透到个体的衣食住行医等各方面。中国5G基础设施的全面铺开,将为数字、娱乐营销开辟新的升级路径。

  

5G冲刷下的数字营销“变身记”

  用户散而不分。用户的时间被各种各样的终端切割地越发碎片,平均注意力程度下降,用户数据运营更加复杂、细致。每个终端仅呈现用户诉求很小的一部分,构建完整的用户画像需要大量终端的拼凑。而需求产生的场景,相对而言显得更加可测量。从即时的用户场景需求切入,实时营销策略调整,响应消费者需求,对广告公司来说,可能会是竞争新的发力点。此外,在 5G编织的大网中,人与人、人与媒介的关联与交互更加紧密频繁。对没有强大数据基础的广告公司而言,个体愈发难以捉摸,从人与人的关联性—社交 这一维度入手,是未来5G时代广告的常象。在5G环境下,口碑、社群等带社交性质的营销玩得好,品牌传播和转化可以称得上爆炸。

  

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