干脆面世纪争霸复盘 一面功成一面枯

时间:2019-06-20 14:10来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

干脆面世纪争霸复盘 一面功成一面枯

许多年以后,你站在大超市的干脆面售货架前,定会想起在老家楼下小卖店拆开那袋小浣熊的遥远下午。

那是激动人心的一刻,拆开小浣熊的包装后,你并没有着急撕开调味包,你的目光全部聚焦在面饼与包装袋夹着的卡片上,你的心跳、你的血液循环,都为之加速:

“我X!潘金莲!我齐了!我齐了!”

你紧握拳头,使劲挥动,加速走出小卖店,门口有风吹过,胸前鲜艳的红领巾随之飘扬。

你不是一个人,那时的中国,有数千万红领巾少年与你一样,为了干脆面里的小卡片陷入艰苦卓绝的漫长奋斗。

为了集齐卡片,几千万少年在至少两年的时间里,不间断地吞噬干脆面,这种成分80%以上为碳水化合物与脂肪的零食。

十几年后,回想起那时的狂热,这些已经奔三、奔四的红领巾少年们,眼里依然放射出兴奋之光。

那是一种不忘初心的光。

现在,你站在大超市的售货架前,看着这些花里胡哨的干脆面,你用1天工资能买它几百袋,可你只会觉得一切是那么的无趣。

没办法,那场始于上世纪末、终于本世纪初,数千万人卷入其中的干脆面大战,已经过去太久了。

这世界上本没有干脆面,干吃方便面的人多了,它就诞生了。

上世纪90年代初期,方便面的干吃方法在红领巾少年们之间流传。

虽然干吃不如泡着吃,更不如煮着吃,但架不住“省事”这俩字:捏碎面饼,撒上调料,握住袋口晃几下,就可以开吃了。

聊起零食的时候,红领巾少年们会分享一些干吃方便面的经验。哪个面饼口感好,哪个调料味道好,调料该怎么撒、撒多少,少年们都有系统而深入的研究。

But,这么个吃法啊,是不可持续滴。

一个是太咸了,不能总吃;这是次要原因。

再一个是太贵了,太败家了;这是主要原因。

你想想,当时社会主要矛盾还是日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾呢。而康师傅红烧牛肉面,一袋要2块多,在那会儿都快能买1斤猪肉了,结果让你咔咔几嘴当零食给嚼了。总这么干,你爸你妈肯定来气,一来气就想揍你。

历史在呼唤有英雄站出来,“重新发明方便面”。

干脆面世纪争霸复盘 一面功成一面枯

干脆面世纪争霸复盘 一面功成一面枯

90年代的康师傅与统一方便面

先后于91年、92年进驻大陆的康师傅和统一,这两大方便面巨头在海峡对面是见得多了,自然不会放过赚大钱的历史机遇。

于是在90年代中期,俩大巨头纷纷推出专为干吃而生的方便面——干脆面。

当时中国有着2亿左右的青少年,面对这么大的市场,俩大巨头必将火力全开,砸资本、比技术、拼创意。

一场轰轰烈烈,精彩程度不亚于美苏冷战的干脆面战争,就这样拉开序幕。

在战争刚开始的时候,康师傅和统一的干脆面并没有单独的名字,都是叫“康师傅方便面”和“统一干脆面”。

但很快,俩大巨头都发现想迅速地抢占干脆面市场,不能照搬方便面的老一套。

这是一个专门面向青少年的细分市场,干脆面要有新品牌,新IP,新玩法。

于是,统一把自己的干脆面起名叫“小浣熊”,康师傅命名为“小虎队”。俩家都为这俩品牌设计了虚拟卡通形象。

有了新品牌后,小浣熊与小虎队的广告对各大电视台进行了猛烈的轰炸。

为了吸引红领巾少年们,俩大巨头在干脆面里变着花样地送各种小玩具。回头再看,这些随面附赠的玩具虽小,却极具创意:

小浣熊有“百变天书”,是一种可以通过折叠变化图案的卡片,每个卡片可以变出4个图案,连在一起是一个完整的小故事。先后推出过小浣熊故事集和迪士尼乐园系列。

小虎队有“旋风卡”。这玩意的玩法太丰富了,可以当做回旋镖玩,也可以拼成不同的造型,电视广告里就展示了旋风卡拼成的鸵鸟造型,十分酷炫。

不过在当年的干脆面战争中,这些小玩具只是小角色、小配角。

对于红领巾少年们来说,它们就像红白机里的《大蜜蜂》《淘金者》这些轻度休闲游戏,一开始玩还挺新鲜,但天天玩就啥意思了。

还是《双截龙》《忍者蛙》《勇者斗恶龙》这些大作才有沉迷的价值。

少年们的选择,主要还是取决于自己的口味。众口难调,所以爱吃哪个的都有。

直到1998年,干脆面界终于迎来了第一个令少年们沉迷的“大作”:

小虎队98世界杯球星卡。

趁着世界杯热,小虎队的销量甩开了小浣熊,成为干脆面市场的王者。

本来嘛,康师傅凭借“红烧牛肉面”就在方便面市场力压统一,在干脆面市场延续自己的强势,也是顺理成章。

就在康师傅春风得意之时,统一不慌不忙,微微一笑:世界杯这种IP只能热一阵,风头一过,我的机会就来了。

从1998年到1999年,统一做了两件大事,为它的逆袭乃至KO对手起到了决定性的作用。

干脆面世纪争霸复盘 一面功成一面枯

最新文章
推荐文章


中国广告网

Copyright © 2004-2019 CHINAADVIP. 版权所有

声明: 本站文章未注明来源本站的不代表本站观点 ,如有异议,请与本站联系gaojianhezuo@qq.com