燕塘乳业稳步走向全国的几大法宝:创新驱动、精耕细作等

时间:2019-06-19 17:52来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

燕塘乳业稳步走向全国的几大法宝:创新驱动、精耕细作等

作为广东本土乳制品行业的领导品牌,燕塘乳业在不久前摘得堪称华南经济界奥斯卡——“2017广东年度风云企业”的燕塘乳业。身处各大品牌竞争最激烈的华南地区,它是如何脱颖而出、实现新突破呢?

62年“老字号”助力  几代广东人健康成长

经过近年来的努力,中国奶业发生了翻天覆地的变化,展现在世人面前的是一个具有世界先进水平的现代制造产业。

随着我国消费市场剧变,乳业前进的步伐并未放慢。奶业的革新,正在引导行业和企业加快走向为人们提供美好生活的物质和精神食粮。

燕塘乳业拥有中央直辖垦区——广东农垦直属企业的国资背景,同时还拥有62年“老字号”的历史文化积淀,它在陪伴几代广东人健康成长的过程中,孜孜不倦地追求创新,通过“创新”与时俱进。尤其是近年来,燕塘乳业在创新方面更是下足功夫,并付诸一系列实际行动,比如将效率变革、质量变革、动力变革融入到全产业链一体化中,企业亦借此转型升级,保持活力。

广东燕塘乳业股份有限公司董事、执行总裁冯立科表示,对于“燕塘”而言,只有通过创新驱动、精耕细作、深度延伸,打造个性产品、独特渠道和特色奶源等核心优势,才能持续壮大发展。

资产经营+资本运作  燕塘稳步走向全国

从地方性企业,到华南乳业领头牛、广东本土首家特色一体化全产业链上市乳企,燕塘乳业的影响力与日俱增。

“长期以来,燕塘乳业坚持‘精耕广东、放眼华南、迈向全国’的发展战略,致力深度打造一体化全产业链,涵盖饲草种植、奶牛养殖、科技研发、食品加工、物流运输、市场营销、电子商务等多个产业领域,成为华南地区乳品行业的‘领头牛’。”冯立科表示,特别是上市以来,燕塘乳业以“资产经营+资本运作”为双轮驱动,充分利用资本市场的广阔平台,大力打造“种植饲养、食品加工、营销网络、物流运输、资本运作”五大产业板块,为“走出去”发展奠定了坚实的基础。

目前,燕塘乳业正从一个区域性的乳品企业,稳健地迈向全国,朝着具有全国影响力的综合性乳品上市企业集团奋进。

推动企业做大做强做优  实现国有资产保值增值

作为一家国有控股上市企业,燕塘乳业如何体现自身价值?未来又将有哪些新举措来实现新突破?

对此,冯立科表示,做大做强国有企业,本质上就是要实现国有资产的保值、增值。

据介绍,燕塘乳业10多年来业绩一直保持较快的增长速度,其主要指标的增长率均高于行业平均水平。上市以来,燕塘乳业的董事会、监事会、股东大会“三会”运作,进一步规范企业发展;各项制度继续完善,信息披露不断加强,连续两年获得深交所对企业信誉的最高评级——“A级”。

此外,燕塘乳业还连续3年实现较高比例的现金分红,为投资者创造较高的价值回报,也得到资本市场的普遍肯定。

在2017年中国证券报主办的“第19届中国上市公司金牛奖评选”和证券时报主办的“第11届中国上市公司价值评选”中,燕塘乳业分别荣膺“金牛投资价值150强”“中国中小板上市公司价值50强”,这两项奖项均为国内资本界的权威荣誉。而这些表现,体现了燕塘乳业作为国有“绩优股”的价值。

2018年是燕塘乳业发展关键的一年。该公司投资超过6亿元的广州开发区旗舰工厂、首期投资过亿元的陆丰奶源示范基地即将建成投产,制约燕塘乳业多年的产能瓶颈将得到释放。

“新产品也将集中推出,可以说‘质’和‘量’都迎来全面升级。”冯立科指出,今年该公司还将通过开拓新渠道、新区域,创新营销方式等一系列组合拳,扩张市场、实现新突破,并将积极推进非公开定增项目,充分利用资本平台,加快扩大企业规模,推动企业做大做强做优。

紧跟趋势深度创新  满足消费者新需求

老字号品牌如何焕发新活力,历来是企业研究重要课题。对此,冯立科认为,时下消费者对乳品需求不再仅仅停留在产品质量层面,良好的互动体验变得更为重要。

据悉,紧贴这一趋势,燕塘乳业提出“优鲜生活圈”的概念,核心就是输出“至优品质&至佳体验”。围绕这一核心,近年来,燕塘乳业针对新品进行直达式推广活动,为消费者带去全新的互动体验。同时,以微信公众号为主轴,搭建包括微博、今日头条等平台的自媒体传播矩阵,实现线上线下营销的同步串联。

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