如何用情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案

时间:2019-01-30 11:25来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

  春节即将到来,不少人都结束了一年的繁忙,踏上了返乡回家的旅途。回到家乡,在父母眼中的你是什么样子的?

  精选君今天就为大家来带了3位年轻人的故事:

  Denise 25岁 业余乐队成员

  玩滑板、玩乐队、纹身.....日常生活中的Denise,是个热衷于尝试新鲜事物的女孩。由于怕父母担心,她却从未在家人面前展示自己的爱好。

  

如何用情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案

  豪仔 24岁 cosplay爱好者

  两年前,豪仔入了cosplay的坑,之后的他出门都会为自己化妆。很多人不能理解动漫、理解二次元,但对于豪仔来说,在cosplay的世界里他可以变成任何人。这一切,豪仔也不曾向自己的父母袒露。

  

如何用情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案

  Vincent 28岁 自由插画师

  凭着自己对插画的热爱,他辞去了稳定的工作,靠做自己喜欢的事情为生。对于思想比较传统的父母,他无法开口告诉父母自己的决定。

  

如何用情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案

  也许你同这3位年轻人一样,平日在微博上、在自己的生活中过得丰富多彩,从来不受传统的束缚,也热爱尝试自己喜欢的事情。但却在父母面前,试图把自己伪装成一个成熟妥帖的大人。但实际上,谁又情愿在最亲近的人面前成为另一个人的样子呢?于是今年春节,沙宣开始号召年轻人在家人面前活出真我。

  这支广告片透过3位素人和他们家人之间的真实故事,鼓励年轻人在春节这期间与家人相互理解沟通,让家人自己最真实的一面,从而展示出沙宣I FOLLOW ME、不跟随不伪装的品牌态度。

  除了广告片,这波#新年不伪装#营销战役也亮点颇多。

  活动节奏明快,层层递进

  纵观整场活动,无论是从预热期制造悬念,还是爆发期的持续发酵,沙宣对于活动节奏的把控都恰到好处。另外,沙宣还通过代言人易烊千玺的强大号召力,推出新年春联、新年福等奖品,吸引粉丝积极参与话题。

  

如何用情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案

  1、三张态度海报,制造悬念。

  “业余乐手”“自由插画师”“二次元coser”这样三位忠于自我的年轻人,会有着怎样的新年故事?沙宣在微博上,通过三张态度海报,向粉丝抛出悬念,并收获大批支持与期待。

  

如何用情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案

如何用情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案

如何用情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案

  2、发布短片,走心内容引发共鸣。

  与父母之间的理解和沟通,显然是春节这一节点,年轻人中的一大痛点。这支长达4分钟的短片,讲述了3个素人与他们家人从隔阂到相互理解接受的过程。不仅号召年轻人活出真我,摆脱传统束缚,更是展现了父母对于子女的理解与爱。

  

如何用情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案

  如今,消费者对于日用品的购买选择,一方面是对于功效的需求,另一方面是对于品牌调性的偏好和认同感。通过三位主角,在家人面前真诚勇敢做自己的故事,成功唤醒了年轻群体内心深处的共鸣,进一步拉近了品牌与消费者之间的距离,让更多人了解到沙宣不跟随不伪装的年轻品牌态度。

  多领域KOL明星持续发声,引爆话题

  #新年不伪装#营销战役中,参与传播的KOL/明星都来自不同领域。诸如炎亚纶、刘人语等明星都在微博参与此次话题。

最新文章
推荐文章


中国广告网

Copyright © 2004-2019 CHINAADVIP. 版权所有

声明: 本站文章未注明来源本站的不代表本站观点 ,如有异议,请与本站联系gaojianhezuo@qq.com