深耕佐餐场景,伊利植选与大众点评必吃榜进行战略合作

时间:2019-07-08 16:13来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

7月5日,大众点评2019必吃榜颁奖盛典在“小蛮腰”广州塔举行。伊利旗下豆乳品牌植选作为大众点评必吃榜战略合作伙伴亮相颁奖盛典现场,伊利集团总裁助理李雪和美团点评战略客户发展部总经理陈瑞杰共同出席了此次盛典。双方表示,未来植选豆乳与美团点评将在场景营销、跨界联动等多方面展开深度合作。

在最受瞩目的必吃榜榜单揭晓环节,伊利集团总裁助理李雪作为特邀嘉宾与美团点评嘉宾等共同揭晓了2019大众点评必吃榜必吃餐厅榜单。全国共有1463家必吃餐厅和655道必吃菜上榜。今年必吃榜进一步扩展至全球50城,不仅覆盖中国港澳台地区,而且引入了东京、大阪、新加坡、曼谷、首尔5大海外城市,同时首次在全国30个城市中评选出38条“必吃街”。

深耕佐餐场景,伊利植选与大众点评必吃榜进行战略合作

 

在必吃榜发布会的外场,大众点评联合知名品牌商户搭建的三小时限时免费体验的快闪必吃街人气爆棚,南京大牌档、西贝莜面村等近20个美食品牌尽皆亮相,植选豆乳作为本次大会唯一饮品品牌也在必吃街中亮相,为来宾提供了美味健康的佐餐饮品。植选豆乳全新包装在也颁奖盛典揭晓,新的产品包装设计将年轻群体的消费文化与当下的潮流审美相结合,带来更彰显年轻个性的品牌形象。

深耕佐餐场景,伊利植选与大众点评必吃榜进行战略合作

 

美团点评战略客户发展部总经理陈瑞杰表示,植选豆乳和美团点评的深度合作是水到渠成。他强调:“通过平台能力和创新助力品牌生意增长是美团点评的使命所在。结合场景、数据和落地能力帮助品牌更好地触达消费者并与之产生更深的互动,结合跨界资源帮助品牌缩短渠道路径并优化渠道价值,是美团点评始终努力的方向。未来希望在与植选的合作中,为品牌持续开放线上线下的资源和能力,帮助品牌营销更好地实现价值最优化。”

据悉,以“豆香更浓醇 好喝无负担”为主题的线上线下一体化系列营销将同期展开。美团点评将帮助植选豆乳走进多家热门连锁餐饮企业,打造品牌在B端餐饮商户的影响力。饮品与热门餐厅的跨界合作也是此次系列营销的亮点之一,美团点评将结合七夕、中秋等重大营销节点,为植选豆乳打造定制“植选套餐”以及开发跨界产品,例如豆乳火锅锅底、豆乳沙拉等,深度绑定餐饮场景,实现消费端佐餐习惯培养和商家渠道影响力提升。

同时,随着植选豆乳新包装的上市,“扫码瓜分千万大奖”活动也将上线。至2019年11月,消费者购买植选浓香豆乳系列单瓶活动装或整箱活动装产品装,即可参加活动,有机会参与抽奖获得现金红包和大众点评美食优惠券。

餐饮作为最高频的消费场景之一,往往也是品牌营销的“兵家必争之地”。美团点评具有覆盖餐饮场景的天然优势。作为一个正在快速扩张市场的品牌,植选豆乳与美团点评的深度合作,可以充分借助大众点评必吃榜这一王牌IP在用户侧的强势影响力,为自身产品进一步造势引爆,激发消费者的搜索和购买欲望,占领“餐+饮”用户心智。同时,植选还可以基于大众点评必吃榜背后的大规模优质商户背书联动,迅速拓宽与餐饮大牌商户的深度合作机会,深化影响力的同时,探索全新增长发力点。

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