愛洛饮料如何利用占位营销 展示站在潮牌前端的姿态?

时间:2019-06-19 17:51来源:中国广告网作者:王如新热度:

导读:

愛洛饮料如何利用占位营销 展示站在潮牌前端的姿态?

近日,《中国有嘻哈》人气选手VAVA与王思聪隔空互动的一段freestyle,引起了社会各界对于背后品牌愛洛的关注。《中国有嘻哈》带火了一群玩hip pop的人,他们之前被称为underground,现在又被称为“弄潮儿”。那么,此次成功与VAVA合作,愛洛显然也展示出一个站在潮流前端品牌的姿态。

自上半年上市以来,愛洛一直围绕着“趣”和“玩”在进行差异化营销,践行着首款“潮牌+社交”的活力饮料的跨界创新。

上市之初,愛洛结合王思聪这个大IP进行了“愛洛你接着,吐槽我收着”的绑定营销,又根据品牌核心消费场景,参电竞、造CP、玩电音,与年轻人玩在一起,以“潮牌”引领市场发展,备受消费者及行业好评。围绕“潮牌”,愛洛从跨界、娱乐、互动多方位进行营销,以首款“潮牌活力饮料”来实现占位,愛洛“潮牌”之路显然棋高一着。

愛洛饮料如何利用占位营销 展示站在潮牌前端的姿态?

联手蓝V品牌跨界合作,全民CP行动造声量

9月6日,愛洛联手微博蓝V品牌跨界组CP。这次跨界合作,愛洛既成功发起了“全民CP行动”话题,还借助各品牌掀起了组CP热潮,品牌知名度在短时间内加倍扩大。

携程、曼妥思等品牌的粉丝大都是热爱生活、爱玩的,他们也是愛洛的核心受众,且各品牌企业价值观基本一致,这是跨界合作达成的基础。此外,跨界本就是一种潮流方式和生活态度,愛洛本身就是一款潮性满满的产品,目标受众更是潮流人群,愛洛玩跨界营销再合适不过。

不拘一格娱乐化,与年轻人玩在一起

“未来一切行业都是娱乐业” 娱乐在重构行业规则,也需重新定义品牌、消费者。王思聪投资的愛洛,做营销也延续了他不拘一格的风格。

无论是参加游戏届的China Joy、Lan story电竞嘉年华,还是参加音乐圈的Ultra China电音节,可以说愛洛将娱乐营销渗透到了每个营销事件中。在与VAVA的合作歌曲中,VAVA与王校长隔空对话组CP,既符合愛洛潮牌定位,也充分发挥了“王思聪”这一极具娱乐话题的大IP营销效果。

“粉你”没商量,无互动不青春

年轻人重互动,这点从近两年直播的兴起可见一斑。上市初期,愛洛就打造了“粉你”愛洛CP社,发动年轻人用H5组CP进行互动,这一好玩的形式在Ultra China电音节展区也吸引了大量玩家围观。

在与微博蓝V品牌发起“全民CP行动”中,KOL与粉丝都玩的不亦乐乎。开展互动营销,也是由年轻人爱玩特性决定的。当前,营销已进入3.0时代,这一营销方式,不但非常符合产品调性,更符合营销大趋势。

既然做要做潮牌,就需要更多勇敢尝试。经过一系列营销,人群定位在个性时尚年轻群体的愛洛,以一波“粉势力”强势刷新了行业“硬汉、激情”的能量饮料形象,树立起“年轻人专属潮牌活力饮料”的品牌形象,无论是在食品届还是营销界,都堪称经典案例。

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